核心觀點：經濟日報-中國經濟網專欄作者張國棟認為，“直播經濟”的加速推進，映照出我國強大的國內市場和廣闊的內需空間。把被抑制、被凍結的消費釋放出來，把在疫情防控期間催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，真正抓住“直播經濟”的風口和紅利，業內各方還需要邁過很多道“坎”。

　　一支話筒、一個攝像頭、一臺電腦，就能打造出一種全新的銷售方式。2019年以來，在一些網紅主播的帶動下，直播帶貨徹底“出圈”了。近期，各行各業的工作人員，包括導購、企業高管、健身教練、銀行柜員等，紛紛變身主播登上屏幕，成為經濟社會發展中的一道新風景。

　　直播的一個好處是“所見即所得”，能夠幫助消費者建立對產品品質直觀的信任感；同時，直播把單向購買變成雙向互動，交流更有溫度和趣味性，增加了對消費者的吸引力，市場發展潛力巨大。2019年中國直播電商行業總規模一舉超過4000億元，誕生了“5分鐘賣掉1.5萬支口紅”的帶貨紀錄。

　　當然，時下“直播經濟”火熱也與疫情防控的實際需要有關。新冠肺炎疫情發生以來，依賴線下客源的企業和商家遭受巨大沖擊。一方面，出于疫情防控的實際需要，不少門店暫時停業；另一方面，為了減少感染風險，消費者大多足不出戶。這期間，即使商家開門營業，也面臨客流稀少的窘境。

　　開拓銷售新渠道、探索數字化轉型，成為許多企業在困境中必須面對的課題。當“宅”成為大部分人的生活常態，直播不僅實現了“所見即所得”，用戶之間的交互也形成了萬人同購物的特殊消費體驗。線下消費停滯、線上市場復蘇，許多傳統行業乘勢而為，抓住這一機遇，大大降低因疫情造成的損失，甚至找到了新的增長機會。尤其是當前的“直播+助農”，為農產品產銷對接提供了新模式。

　　手機屏幕一頭連著直播現場，一頭連著廣闊市場。伴隨著用戶規模和影響力的擴大，短視頻的價值開始逐漸超越娛樂范疇，呈現出更加豐富多樣的層次，從有趣變得有用，而“直播”也從娛樂、帶貨等領域向政務、經濟、企業復工復產等全領域不斷擴展。

　　應當看到，就目前而言，直播行業在發展上還處于效果有限的初級階段，不僅內容同質化問題較為明顯，而且營收手段相對單一。要使“直播經濟”在未來的市場中行穩致遠，還要在直播內容上尋求新突破。同時，也不應該局限于直播本身，而要讓平臺資源流向更廣闊的領域，利用網絡直播鏈條上的各種價值點與其他產業相互融合。還要注意的是，此前曾出現過一些網紅主播涉嫌夸大宣傳推銷，“名品”變贗品、“好貨”變水貨，進而誤導消費者的情況。這就要求商家和主播加強自律和誠信經營，各大平臺要完善內容審核及誠信評價機制，監管和執法部門也要做到守土有責。

　　“直播經濟”的加速推進，映照出我國強大的國內市場和廣闊的內需空間。把被抑制、被凍結的消費釋放出來，把在疫情防控期間催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，真正抓住“直播經濟”的風口和紅利，業內各方還需要邁過很多道“坎”。（經濟日報-中國經濟網專欄作者 張國棟）

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