據錢江晚報·小時新聞客戶端報道，近日，金華市發布違法廣告典型案例，一款聲稱能包治百病的老人鞋因違反廣告法被罰百萬元。

　　無良商戶之所以在廣告上動心思，無非是看中了忽悠的效果。就拿那些形形色色的“神藥”來說，如果它在顯著位置標明自己只是保健品，老老實實地寫上清熱解毒這些傳統用語，試問，還有誰會去買？虛假廣告就是無良商家把鐵賣成金、把垃圾賣成寶貝的點金術，沒有這樣的點金術，他們就失去了坑害消費者的能力。

　　從金華市公布的這起老人鞋案例就能看出其中的貓膩。金華市婺城區陳學情日用品商行在無真實依據的情況下，撰寫多篇署名為各地消費者的“艾力沛鞋”使用分享文章，內容為使用產品后對自身以及家屬所患疾病的治療作用，并印制成冊，取名《心聲集》，其中有“多年的頭痛和腰痛病調好了”“花4萬元沒治好的病半小時好轉了”“帕金森癥的媽媽頭不搖手不晃了”等宣傳。

　　市場上生產老人鞋的企業比比皆是，人家憑什么買他家的？經過“包裝”后就完全不一樣了，它不僅是鞋子，還能治頭痛腰痛，甚至對帕金森這樣的疑難絕癥也有療效，如果只賣幾百元，是不是有一種撿到寶的感覺？

　　管住了廣告就遏制住了這些無良商家的命門。從多起案例看，可以說一罰一個準，并不是監管部門動用了什么高科技的手段來鑒別真假，而是這些產品既拿不出相應的功能證明，更不可能獲得科學上的支撐。

　　消費者在維權時普遍反映，對這類企業和商品取證難、維權難。可是換個角度想想，雖然消費者舉證難，那么商家要證明自己吹噓的效果也一樣難，把那些在廣告中反復宣傳所謂療效的病人、專家、學者、某某大師都請來，仔細了解一下他們的底細，十有八九都要露餡。

　　在我們周圍，類似的忽悠廣告并不少見，隨著互聯網經濟的興起，還從線下蔓延到了線上。因為網絡傳播速度更快，這些網絡忽悠廣告給治理帶來了新的難度。

　　不過，不管它們在哪個平臺以什么樣的方式發布，違法的事實、騙人的把戲是不會變的。金華監管部門的執法簡單直接，擊中無良商家要害，處罰力度給力，一款老人鞋就罰百萬，構成了強大的威懾力。

　　這必定會讓造假之人三思而后行，不敢輕易越過雷池。違法之人都是反復計算過違法成本的，當違法成本遠低于暴利時，會有人鋌而走險，相反，違法成本足夠高，將促進規范市場的形成。忽悠得有多厲害，罰得就有多重，看你還敢不敢造次？