每當談到“運動員退役后何去何從”時，不少人會立馬想到李寧、姚明等人的華麗轉型，他們“換道”后仍游刃有余的故事該被看見。然而，對更多非頭部的運動員來說，轉型之困或是現實難題。（7月31日半月談）

　　如何做好人生下半程的規劃，是不少退役運動員面臨的共同命題。如今，一些退役運動員就在短視頻平臺上找到了自己的新賽場——積極擁抱全民健身的熱潮，在互聯網上當起了“云教練”“云指導”，為廣大用戶科普體育知識、傳授運動經驗。

　　總體上看，運動員變博主，實現了雙方“共贏”。站在用戶的角度，一個個家喻戶曉的“大咖”，就這樣出現在短視頻中，如此“接地氣”的冠軍，直接拉近了公眾與體育項目的距離。比如，中國女子乒乓球前國手郭焱，在抖音平臺已有超過90萬粉絲。其發布的視頻內容涵蓋了“乒乓球專項訓練”“乒乓球拍粘拍教學”等多個方面，保姆式教學+分級指導，內容“干貨滿滿”，讓不少網友直呼“過癮”。而對于運動員們來說，加盟短視頻賽道，不僅讓退役生活更加豐富，也能從流量變現中獲得一定的收益。因此，越來越多運動員開始入駐視頻平臺，通過短視頻打造自己的個人品牌。

　　不過，想要維系好運動員與用戶之間的“雙贏”，還需要雙方保持好“邊界感”。一方面，運動員要守好流量變現的邊界。作為曾為國出征的“競技戰士”，運動員可謂自帶光環。對此，更應注重作品質量，避免過度商業化，誠信經營，做好表率。另一方面，平臺用戶也要守好邊界。在享受“云教練”帶來的內容和互動體驗時，也要保持理性，莫讓“飯圈文化”向體育領域侵蝕。