協(xié)和謬誤即某件事情在投入了一定成本、進(jìn)行到一定程度而后發(fā)現(xiàn)不宜繼續(xù)下去，卻苦于各種原因而將錯(cuò)就錯(cuò)，欲罷不能。

　　20世紀(jì)60年代，英法政府聯(lián)合投資開(kāi)發(fā)大型超音速客機(jī)，即協(xié)和飛機(jī)。開(kāi)發(fā)新型商用飛機(jī)簡(jiǎn)直可以說(shuō)是一場(chǎng)豪賭，單是設(shè)計(jì)一個(gè)新引擎的成本就能高達(dá)數(shù)億美元。想開(kāi)發(fā)更新更好的飛機(jī)，實(shí)際上是把公司作為賭注押上去。因此英法政府被牽連進(jìn)去，竭力為本國(guó)企業(yè)謀求發(fā)展空間。但是在研制過(guò)程中，他們發(fā)現(xiàn)研制經(jīng)費(fèi)急遽增加，研制風(fēng)險(xiǎn)大且收益前景不明朗。但是如果中途停止研制，那么之前的財(cái)力物力投資將血本無(wú)歸。研究工作越往后，就越無(wú)法作出停止研制的決定。最后飛機(jī)終于研制成功，但因飛機(jī)缺陷大，成本太高，不適合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，最終被淘汰，英法政府為此蒙受了巨大損失。如果在研制過(guò)程中能夠及早放棄計(jì)劃，會(huì)使損失減少，但是他們沒(méi)能做到。博弈論學(xué)者把這種“騎虎難下”的博弈稱之為“協(xié)和謬誤”。

　　我們把那些已經(jīng)發(fā)生、不可收回的支出，如時(shí)間、金錢(qián)、精力稱為“沉沒(méi)成本”。沉沒(méi)的意思是說(shuō)，你在正式完成交易之前投入的成本，如果一旦交易不成，就會(huì)白白損失掉。但如果對(duì)沉沒(méi)成本過(guò)分眷戀，就會(huì)繼續(xù)原來(lái)的錯(cuò)誤，造成更大的虧損。從理性的角度來(lái)說(shuō)，沉沒(méi)成本不應(yīng)該影響我們的決策，然而，我們常常由于想挽回或避免沉沒(méi)成本而做出很多不理性的行為，從而陷入欲罷不能的泥潭，而且越陷越深。

　　如何才能讓自己避免沉沒(méi)成本的羈絆，走出協(xié)和謬誤困境？一是在進(jìn)行一項(xiàng)事業(yè)之前的決策要慎重，要在掌握了足夠信息的情況下，對(duì)可能的收益與損失進(jìn)行全面的評(píng)估；二是一旦形成了沉沒(méi)成本，就必須要承認(rèn)現(xiàn)實(shí)，認(rèn)賠服輸，避免造成更大的損失。

（責(zé)任編輯：李志強(qiáng)）