新聞背景：
近日，陜西省漢中市城固縣“縣長(zhǎng)直播帶貨活動(dòng)要求幫扶干部最低消費(fèi)50元”一事引發(fā)關(guān)注。9日，城固縣脫貧攻堅(jiān)領(lǐng)導(dǎo)小組（指揮部）辦公室對(duì)此發(fā)布情況說明稱，相關(guān)文件的要求是錯(cuò)誤的，向全縣幫扶干部和網(wǎng)友表示歉意，將堅(jiān)決杜絕在消費(fèi)扶貧中給干部職工下任務(wù)、搞攤派的錯(cuò)誤行為。（5月10日中國(guó)新聞網(wǎng)）
“縣長(zhǎng)直播帶貨”重在引領(lǐng)消費(fèi)
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)網(wǎng)友 江德斌
“縣長(zhǎng)直播帶貨”是好事，可以利用當(dāng)下最流行的電商直播帶貨模式，幫助農(nóng)民推銷農(nóng)產(chǎn)品，緩解疫情帶來的滯銷壓力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)盡快恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。但是，“要求全縣干部最低消費(fèi)50元”令“縣長(zhǎng)直播帶貨”變了味兒，加重了公職人員的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
早在2019年初，各地縣長(zhǎng)直播帶貨就開始試水了，但是影響有限。疫情沖擊之下，此次的縣長(zhǎng)直播帶貨活動(dòng)則遍及全國(guó)。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，一季度電商直播超過400萬場(chǎng)，100多位縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。應(yīng)該說，領(lǐng)導(dǎo)干部“披掛上陣”，帶來了流量，也帶來了銷量。
但要注意的是，“縣長(zhǎng)直播帶貨”的目的是激活市場(chǎng)、帶動(dòng)消費(fèi)，我們不能奢望一場(chǎng)直播去解決所有問題，這就需要尊重市場(chǎng)規(guī)律，尊重消費(fèi)者的意愿。因此，在“縣長(zhǎng)直播帶貨”中別盲目追求銷量，而應(yīng)以此為契機(jī)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)本地農(nóng)產(chǎn)品的信心，在助農(nóng)的同時(shí)為顧客提供良好的體驗(yàn)，從而讓“直播帶貨”實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
領(lǐng)導(dǎo)干部別僅僅陶醉于直播帶貨之中
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)網(wǎng)友 殷建光
“縣長(zhǎng)直播帶貨”助力脫貧攻堅(jiān)，給外界帶來了“新鮮感”。從公共管理的角度看，領(lǐng)導(dǎo)干部的“直播間”對(duì)接起農(nóng)戶與市場(chǎng)，這背后其實(shí)是一場(chǎng)政府服務(wù)的變革。但是現(xiàn)實(shí)中，有的基層官員卻“跑偏了”，將“直播帶貨”變成一種“政績(jī)比賽”，于是才有了以權(quán)壓人、強(qiáng)制消費(fèi)。
“直播帶貨”是一種新興的市場(chǎng)銷售行為，理應(yīng)遵循市場(chǎng)規(guī)則和玩法，遠(yuǎn)離權(quán)力的干預(yù)。無論普通主播還是領(lǐng)導(dǎo)干部，一旦走進(jìn)直播間，都是平等的，直播帶貨靠的是流量和質(zhì)量，靠的是線上線下齊發(fā)力，而不是靠“文件”，靠強(qiáng)制消費(fèi)。再者，縣長(zhǎng)直播帶貨，無非是做一個(gè)示范而已。縣長(zhǎng)不可能，也不應(yīng)該永遠(yuǎn)陶醉在直播帶貨的工作中，因?yàn)椋@不是你的本職工作。
相較而言，縣長(zhǎng)直播帶貨后，如果能對(duì)相關(guān)工作提出指導(dǎo)性建議，才更有意義。比如，通過直播帶貨發(fā)現(xiàn)本地農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問題，反饋給基層干部、農(nóng)民和企業(yè)，從而共同探索本地農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值提升之路，并助力農(nóng)村電商發(fā)展。
紅頭文件易撤，固有觀念難改
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)網(wǎng)友 吳睿鶇
直播帶貨刺激消費(fèi)，含金量高，是個(gè)“技術(shù)活”，但不能沒有任何底線。“縣長(zhǎng)直播帶貨”之所以“跑偏”，源于攤派觀念根深蒂固。早在2018年12月，為防止地方政府利用紅頭文件侵犯公民合法利益，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于全面推行行政規(guī)范性文件合法性審核機(jī)制的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）就明確規(guī)定，嚴(yán)格審核行政規(guī)范性文件“是否存在沒有法律、法規(guī)依據(jù)作出減損公民、法人和其他組織合法權(quán)益或者增加其義務(wù)的情形”。雖然這一《意見》出臺(tái)一年多了，但是類似有悖國(guó)家法律法規(guī)的地方性紅頭文件卻還在一些地方出現(xiàn)。
市場(chǎng)的事情應(yīng)遵循市場(chǎng)規(guī)律。具體到直播帶貨，一是靠產(chǎn)品質(zhì)量過硬，二是靠流量強(qiáng)大無比，而不是靠“行政之手伸得足夠長(zhǎng)”。此次，漢中市城固縣的紅頭文件如此短命，其他地方也理應(yīng)引以為戒。
紅頭文件易撤，固有觀念難改。針對(duì)這一事件，各地政府部門更須反思的是，如何盡早摒棄攤派觀念，整治頑固的形式主義、官僚主義，以真正激發(fā)市場(chǎng)活力。
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