“線上小吃街”“非遺音樂周”“非遺網購節”……如今，不少線上非物質文化遺產項目正成為網友熱捧的對象。

　　近年來，數字經濟快速發展，不斷激發傳統行業變革，非物質文化遺產也搭乘數字經濟的快車向“網紅”轉型。尤其是有關政策不斷出臺，讓非遺“網紅”之路迎來前所未有的機遇。文化和旅游部近日發布的《“十四五”非物質文化遺產保護規劃》中強調，利用短視頻、直播等新媒體，培育一批“網紅”品牌。

　　數據顯示，我國有近90萬項非遺資源，但并不是所有非遺項目都適合商業化。個別“網紅”非遺項目也引發了一些質疑，有人認為其缺乏創意，有人則擔心過度開發。這表明，非遺“觸網”應平衡好保護傳承和創新開發之間的關系，不能顧此失彼、本末倒置。

　　具體而言，首先應以人為核心，讓非遺“活”起來。非遺是以人為核心的活態傳承，應對非遺傳承人、傳播者和消費者的特點綜合考量，為非遺“網紅”市場注入更活躍的生命力。

　　其次，運用好數字媒介技術，讓非遺更可“感”。短視頻、直播等新媒體的加持能夠讓非遺“聽得見”“摸得著”“帶得走”。但也應注意數字媒介展現非遺文化的局限性，避免讓非遺品牌塑造止步于表面、流于形式。

　　最后，合理推動非遺品牌開發，讓轉型更有“序”。應進一步提升非遺產品設計與制作水平，同時，更加有序地推進非遺品牌轉型升級。在原汁原味保持非遺產品形態和文化精髓的前提下，擴大非遺的品牌影響和產業鏈條。

　　非遺傳承既需要保護傳統技藝，也需要不斷拓寬非遺傳播渠道。只有合理平衡兩者之間的關系，非遺的“網紅”之路才能更穩、更好、更遠。（本文來源：經濟日報 作者：孫 巍）