核心觀點：中國經濟網評論員臧夢雅認為，若是沒有金剛鉆，就別攬瓷器活兒。“官方整活兒”要想不斷“出圈”，并且穩穩抓住文創領域的“流量密碼”，就必須重視創新、激發創新活力。只有不斷完善創新所需要的制度環境，才能打造實力與熱度兼具的文創作品，擁抱文創產業發展的春天。

　　最近，甘肅省博物館“神馬來了”IP系列的“馬踏飛燕”文創產品火爆網絡。從年初的“一戶一墩”，到如今的“一馬難求”，從故宮文創一枝獨秀，到全國各地博物館相繼推出“文創雪糕”“考古盲盒”，文創話題一次又一次“出圈”。博物館文創熱已經成為增強文化自信、提升消費活力的重要載體，難怪網友都在感慨“官方整活兒，最為‘致命’”。

　　一方面，近年來消費升級、人民生活水平提高、新型基礎設施建設加快，有效激發了文創消費的熱情。通過挖掘我國豐富多樣的文博積淀、非遺資源，文創產品的種類、形式得以不斷推陳出新。消費者的選擇越來越多，也越來越愿意為原創內容買單。

　　另一方面，越來越多的消費者尤其是年輕消費群體喜歡在傳統中感受新意。衍生于博物館文物的文化IP，其獨特的價值和魅力，正精準地捕捉到此類受眾的消費心理。這次甘肅省博物館的“馬踏飛燕”玩偶便是生動案例，它“丑萌”的形象充分調動起了年輕人的好奇心，其蘊含的“綠馬保駕，健康出行”寓意，也在疫情逐漸趨緩的當下滿足了人們緩解壓力的心理需求。

　　有了市場需求，文創產業自然要把握發展時機、緊跟時代腳步，逐漸走出文博機構“圈子”，匯聚各方力量，讓文博“活起來”，讓新業態“火起來”。

　　去年，《關于讓文物活起來、擴大中華文化國際影響力的實施意見》提出，“要加強文物保護利用和文化遺產保護傳承，提高文物研究闡釋和展示傳播水平”。這為文創產業的發展指明了方向。

　　如今，文創產業創新發展的腳步越走越快。例如，去年11月，成都金沙遺址博物館首款數字文創產品在支付寶平臺上線僅50秒就被一搶而空；今年“五一”期間，三星堆博物館借助當下火熱的“元宇宙”概念，出品全球文博領域首部采用混合現實技術（MR）的導覽電影《古蜀幻地第一章——青銅神樹》；中國絲綢博物館從2019年開始，已連續舉辦三屆以朝代為明確主題的“國絲漢服節”，在宣傳傳統文化的同時，推出的多款漢服更成為“爆款”。

　　不過，目前來看，在文創產業發展的過程中，一直存在的“抄襲”“山寨”等“頑疾”仍難以根治。例如，此前“文創圈兒頂流”玲娜貝兒和冰墩墩就都曾遭遇過盜版問題。

　　對此，我們應當明確，打擊盜版的最大底氣，來源于正版“給力”。文化創意產業發展最不可或缺的是創新，最難的也是創新。版權保護之路走起來不容易，激發創新更是難上加難的“活兒”。若是沒有金剛鉆，就別攬瓷器活兒。“官方整活兒”要想不斷“出圈”，并且穩穩抓住文創領域的“流量密碼”，就必須重視創新、激發創新活力。只有不斷完善創新所需要的制度環境，才能打造實力與熱度兼具的文創作品，擁抱文創產業發展的春天。（中國經濟網評論員 臧夢雅）


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