文旅部4月10日發布通知，要求各地扎實開展旅游市場秩序整治，重點打擊“不合理低價游”等行為。

　　購物不達標就扣房卡，導游威脅游客“我讓你有本事來，沒本事回去”，因游客未購物大罵游客……今年以來，多個旅游目的地被曝光導游強迫購物、辱罵游客事件，“低價團”亂象再次引發關注。當前，旅游市場逐步呈現復蘇發展的良好勢頭，“不合理低價游”現象有所抬頭，嚴重干擾正常市場秩序。明確嚴厲打擊“不合理低價游”，既是對眼下突出問題的回應，也是加速旅游市場恢復發展的必要之舉。五一假期在即，進一步規范旅游市場秩序，對保障游客合法權益、增強旅游消費信心具有積極作用。

　　游客在參團時會比價、議價，打低價牌更容易吸引客流。如果旅行社真心實意讓利換取人氣倒也沒什么，問題就出在表面低價、實際高價。所謂“不合理低價”，是指背離價值規律，低于經營成本，以不實價格招攬游客，以不實宣傳誘導消費，以不正當競爭擾亂市場。“不合理”之處不在于低價，而是以低價為誘餌進行欺詐。近年來屢屢發生的“惡導游”事件，“不合理低價”都是重要誘因。說白了，就是事出反常必有妖。

　　不排除存在少數貪圖便宜的消費者，但大多數游客其實都清楚，商家不會做賠本生意，低價背后是高額強制消費。難就難在，如何判斷價格是高是低、合不合理。許多人參團旅游本就圖個方便省事，去核算團費是不是覆蓋了成本、有沒有低于當地旅游部門或旅游行業協會公布的誠信旅游指導價30%以上，顯然是個“大工程”。從消費者心理出發，有省份公布了熱點旅游路線參考價，方便游客識別“不合理低價游”，也提高了監管效率。從文旅部公布的投訴典型案例來看，以“政府補貼”“比賽獎勵”等名目組織的低價游，具有較大迷惑性。不管怎樣，牢記等價交換原則，增長消費智慧，才能避免掉進陷阱。

　　“不合理低價游”是影響旅游市場秩序的頑疾和毒瘤，嚴重制約行業高質量發展。利益驅使下，灰色利益鏈條上的商家不惜鋌而走險，“不合理低價游”屢禁不止。文旅部提出“推進旅行社信用監管，集中有限監管資源，重點監管失信企業和高風險企業”，是一大亮點，對符合條件的失信主體“應認定盡認定”，能夠增強信用監管震懾力。也要看到，業內將治理“低價團”稱作“打地鼠”，這邊打下去，那邊又冒出頭。對此，一方面要加大懲罰力度，另一方面也要防止旅行社“移形換影”、違規行為死灰復燃。

　　一些隱性的破壞力量，也要被納入治理范圍。如無導游證、無帶團資格、無旅行社安排的“黑導游”，在客流集中地方用低價游傳單攬客的“旅游串串兒”，以及售賣違規旅游產品的帶貨主播，等等。嚴打“不合理低價游”，要加大綜合執法力度，不留死角，為游客營造好放心、安心、舒心的出行環境。