“點進直播間一看，‘迪麗熱巴’居然在直播賣貨。”近日，有網友點開直播間，卻發現正在賣貨的竟是當紅女星。然而再定睛一看，這些帶貨“明星”很快露出了馬腳——身穿中式服裝，正在賣力帶貨的“明星”們，其實只是使用了AI實時換臉技術的普通主播。（5月22日《中國新聞網》）

　　隨著AI技術的不斷發展，AI實時換臉已從最初的娛樂“整活”，向直播等多個應用場景發展。一些直播間，紛紛采用了AI換臉明星的方式進行直播帶貨，楊冪、迪麗熱巴、angelababy等當紅女星，成為了AI換臉的重點對象。然而，AI換臉直播帶貨，并非隨隨便便想換就能換。

　　《民法典》規定：自然人享有肖像權，任何組織或者個人不得以丑化、污損，或者利用信息技術手段偽造等方式侵害他人的肖像權。未經肖像權人同意，不得制作、使用、公開肖像權人的肖像。一些機構和個人未經明星本人同意，擅自通過AI技術使用明星的肖像進行替換，涉嫌侵犯其肖像權。在這方面，不乏司法案例。2021年，因肖像被AI換臉放在了視頻中，林俊杰起訴B站及其UP主肖某侵犯肖像權。上海楊浦區法院判令肖某公開賠禮道歉，并向原告賠償經濟損失250000元，精神損害撫慰金20000元，維權成本合理開支5000元，共計275000元等。

　　在一些主播看來，使用“明星臉”直播，可以更好達到引流效果，節省直播成本，殊不知，這樣做很可能適得其反。一方面，換臉直播帶貨會招致網友的反感，有網友坦言“發現是‘換臉’直播后，就失去了購買的欲望。”同時，換臉直播帶貨還會引火燒身，面臨承擔停止侵權、消除影響、賠償損失、賠禮道歉等民事責任。

　　此前，國家網信辦、工信部、公安部聯合發布《互聯網信息服務深度合成管理規定》，于今年1月10日起施行。規定明確指出，提供人臉生成、人臉替換、人臉操控、姿態操控等人物圖像、視頻生成或者顯著改變個人身份特征的編輯服務，可能導致公眾混淆或者誤認的，應當在生成或者編輯的信息內容的合理位置、區域進行顯著標識。除了顯著標識幫助用戶區分虛擬與現實，直播平臺還應履行責任，從源頭杜絕利用AI技術侵犯肖像權等行為。

　　在現實生活中，一些平臺并未盡到把關人職責，甚至對于AI換臉帶貨直播“睜只眼閉只眼”。有網友坦言，“向平臺投訴了也沒什么用。”事實上，平臺充耳不聞只會加重自身責任。根據《電子商務法》規定，電子商務平臺經營者知道或者應當知道平臺內經營者侵犯知識產權的，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務等必要措施；未采取必要措施的，與侵權人承擔連帶責任。有關部門應指導各個直播平臺，提高法治意識，暢通投訴渠道，完善響應機制，對于換臉直播帶貨堅決說不，切實規范直播帶貨行為。