核心觀點：在美妝行業，中國企業用30多年的快速發展，走過了西方100多年的路。相關產品在價格上的突破，很大程度上反映出的正是國貨的品質進階，其背后則是國產美妝品牌從營銷驅動到創新驅動的重大轉變。某國產美妝品牌79元3支眉筆到底是貴還是便宜，這應該交給廣大消費者“用腳投票”。大家不妨拋開國別，真正從品質上來評價不同產品的價值，共同營造理性的消費環境。

　　知名主播李佳琦幾天前在帶貨時發表的不當言論，連日來受到網民普遍質疑，進而波及到了相關國產品牌，并引發了關于國貨定價的持續熱議。

　　某國產美妝品牌79元3支眉筆（買1支贈2支同規格替換芯）是否定價偏高？目前網絡上流傳著一張列有“各品牌眉筆克重價格”的表格，根據單克眉筆筆芯價格，不少網友或指責“國貨憑什么比國外品牌賣得貴”，或表示“國貨又沒有關稅，就應該賣得便宜”……筆者在這里無意為李佳琦的不當言論進行辯解，不過這次事件所引發的國貨定價問題，倒確是一個值得認真討論的話題。

　　我們都知道，任何品類中的產品都有品質和價格之分，上至汽車、電器，下至食品、日用品，不看產品品質與技術差異，簡單地以重量來論價值，往往會得出不科學的結論。產品的成本高低，不僅在于用料的多寡，很多時候更取決于配方和生產工藝。以自動眉筆為例，其筆芯就存在“做得越細，工藝難度越大、成本越高”的情況，很多消費者則就愿意選擇筆芯更細的眉筆。而眉筆做得粗、克數更重，顯然不意味著其更有技術含量、成本更高。不管什么產品，它的合理價格都會在市場中得到驗證。

　　不可否認，在過去很長一段時期，國產品牌曾經靠著低價策略在國內市場乃至全球市場參與競爭，生存下來進而發展壯大。這讓不少國人留下了“國貨等于廉價”的片面印象，也讓當今不少國貨在提高產品定價時受到質疑：“國產品牌憑什么這么貴？”而事實上，如今我國在眾多行業領域已擁有全球最完備的產業鏈供應鏈，其中也包括美妝行業。從研發到生產再到平臺生態，國產美妝行業已躋身全球第一梯隊，不少國產品牌在品質和服務上完全不輸國外大牌。

　　在美妝行業，中國企業用30多年的快速發展，走過了西方100多年的路。近年來，越來越多的國產美妝品牌聚焦科研創新，并在功效護膚、特色彩妝、中國成分等方面發力，特色產品不斷升級，形成了中國美妝獨有的競爭優勢，“國貨美妝等于低端”“國貨美妝只能做大牌平替”的思維藩籬也逐漸破除。相關產品在價格上的突破，很大程度上反映出的正是國貨的品質進階，其背后則是國產美妝品牌從營銷驅動到創新驅動的重大轉變。

　　2022年，市場監管總局等18部門聯合印發的《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案（2022—2025年）》提出，推動在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。應當看到，隨著近年來產業鏈的迭代升級，國產優秀品牌已經擁有了進入高端賽道的資格，具備了與世界知名品牌同臺競技的實力，國貨正迎來一個全新的時代。

　　某國產美妝品牌79元3支眉筆到底是貴還是便宜，筆者無法越俎代庖來評斷，這應該交給廣大消費者“用腳投票”。品牌的定位和定價如果不合理，自然就會逐漸被市場拋棄。筆者這里想呼吁的是，大家不妨拋開國別，真正從品質上來評價不同產品的價值，給國產品牌，也給所有品牌以平等的競爭機會，共同營造理性的消費環境。（中國經濟網網友 卓青）