甲辰龍年，消費市場迎來開門紅。今年春節假期，全國各地節日氛圍濃厚，居民出行熱情高漲，各大商圈景點客流大幅攀升，各色消費新場景持續釋放消費潛力，市場活力盡顯。

　　從各地各部門發布的數據來看，今年春節假期，消費市場人氣旺、熱力足。來自2024年綜合運輸春運工作專班數據顯示，2月10日~17日（農歷正月初一至初八），全社會跨區域人員流動量累計22.93億人次。“流動”的中國生機勃勃，人民群眾探親訪友、歡度佳節的熱情空前高漲，旅游休閑、文娛消費需求集中釋放，文旅市場熱鬧非凡。

　　文旅部門及各大旅游平臺數據顯示，春節假期，國內游、出境游、入境游多點開花，出游人次和出游花費等多項數據創歷史新高。憑借春晚登上熱搜的西安，是今年春節旅游最熱門的目的地之一，同程旅行公布旅行消費數據顯示，除夕當晚西安旅游搜索熱度環比上漲294%；“飛豬”發布的《2024春節假期出游快報》顯示，陜西目的地線路游預訂量同比2019年翻倍增長，酒店預訂量同比2019年增長超150%。

　　新春佳節自然少不了“買買買”。假期，各地商圈人流如織，零售、餐飲、珠寶等消費熱度持續居高不下，不少百貨商超發布“戰報”，銷售業績屢創新高。北京市商務局發布的春節消費盤點顯示，春節假期，全市60個重點商圈客流量達3144.2萬人次，重點監測的百貨、超市、專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額77.4億元，同比增長36.8%，較2019年增長64.1%。

　　甲辰龍年，春節消費熱力足，年味更足。從集市廟會到舞樂巡游，從賞花看燈到祈福納祥，各地特色年俗活動精彩紛呈，進一步點燃了新春消費熱情。國貨、國潮、國韻產品成為龍年春節消費者的“新寵”。“龍”元素潮流新品備受歡迎，綜合網絡銷售平臺數據顯示，龍形發簪的成交額增長接近6倍；在社交平臺上，非遺手工龍頭帽也成了春節銷量“爆款”。

　　為了更好滿足人民群眾的消費需求，各地各部門持續上新，推出各種促消費政策禮包，打造豐富多彩的節日消費場景。

　　今年，商務部推出燃冬冰雪、臘八國潮、喜鬧元宵、春日煥新等節日場景，指導全國各地商務主管部門營造喜迎新春、熱鬧過年的歡樂氛圍。春節假期，上海舉辦“跨年迎新購物季”，圍繞“龍舞上海 春照商圈”節日營銷主題，優選400余項重點活動，各大商業企業紛紛推出龍年美陳、新春市集、年貨大禮等促消費活動，商圈、商街、商場洋溢著濃濃的海派“年味”。8天假期，上海35個商圈線下客流總量2873萬人次，比2023年農歷同期增長11.9%。

　　廣大商家也鉚足了勁，準備特色貨源，策劃節日營銷活動。結合傳統年俗，茶飲企業喜茶推出春節“喜財神”系列活動，受到消費者青睞，銷售火爆。除夕至大年初七，喜茶門店銷量增幅超400%，部分門店銷量增幅超800%。此外，喜茶在不少縣域市場的火爆銷售，帶動了春節假期縣域餐飲消費的增長。

　　春節是我國最重要的傳統節日，也是全年中最獨特的消費窗口。甲辰龍年的春節消費供需兩旺，生動展現了我國消費市場的巨大活力，進一步提振了消費信心，為全年消費市場運行開了個好頭。

　　當前，消費促進已從推動消費疫后恢復轉向持續擴大，相信隨著一系列政策效應的逐漸釋放、更多有潛能的消費逐漸激活，消費主引擎將為推動經濟回升向好注入更強動力。