3月10日，“橫店一棟樓半年創作超千個微短劇”“美國業余演員靠中式霸總劇火遍全球”等新聞沖上熱搜，讓微短劇再次受到關注。據艾媒咨詢《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比上升267.65%。在流量、收益井噴式增長的同時，微短劇內容良莠不齊、運營模式亂象等問題也引發網友熱議。
微短劇爆紅的背后是注意力經濟的裹挾與肆虐。注意力經濟也稱“眼球經濟”，是互聯網蓬勃發展下的特有產物。隨著現代生活節奏的加快，碎片化、零散化、快餐化閱讀成為常態，也為微短劇提供了廣闊的市場溫床。短視頻代表平臺之一的抖音就有著“黃金三秒”定律，意味著生產出來的短視頻要在前三秒給用戶強大的沖擊力與吸引力，才能在三秒后留住用戶，提高視頻的完播率。此外，還有“3秒定生死，7秒必轉折”等一系列“法則”，無不彰顯著短視頻領域對注意力時代現代人接收習慣的把握與適應。而在此背景下，以時間段、節奏快、劇情緊湊、戲劇沖突明顯等為代表性特征的微短劇，完美適應了現代人的閱讀需求，使其能在最短的時間內獲取最大量的信息，并得到精神上的放松與滿足。
微短劇制作成本低、周期短，但內容同質化嚴重，質量良莠不齊。相關數據顯示，今年1月，在國家廣電總局備案的微短劇數量有297個，而這一數量仍呈現上升趨勢�？旃澴嗟膭∏樽呦颉⒑唵蔚膱鼍敖�、充分的演員儲備與良好的傳播效果共同營造了“低投入、高回報”的微短劇創作生態。但微短劇市場的爆熱也不可避免地帶來了制作粗糙、內容同質、立意粗淺等一系列問題，精品化轉型在很長一段時間內都將成為微短劇創作者的深耕方向與終極目標。
立足“內容為王”，微短劇也可以彰顯“大深意”、煥發新活力，擁有“大未來”。今年全國兩會期間，全國政協委員、中國外文局亞太傳播中心特別顧問王眾一表示，微短劇是網絡媒體時代的新秀，在其發展初期抓住機遇做好規范引導，可以使其更好發揮有溫度的媒體作用，面向世界講好中國故事。目前，熱度較高的微短劇內容聚焦于情感、逆襲、戰神、重生等，主流題材少、邊緣化題材多，不僅容易造成“內容撞車”的尷尬局面，更是難以發揮微短劇的特殊優勢。因此，微短劇創作者應把握好時代、市場機遇，從內容本身入手，進一步打磨內容設計，充分發揚中華優秀文化的獨特魅力，生產出更多、更高質量的微短劇作品。
當然，微短劇行業的健康發展也離不開規�；Ⅲw系化、規范化的政策引導。有關部門應加強規范管理和平臺審核，營造清朗的互聯網微短劇視聽空間；同時，建立有效的評價獎勵機制，更好激勵優秀的微短劇創作者；強化版權意識，保護原創作品權益，給予優秀的微短劇創作者信心與保障。
微短劇行業的發展離不開各主體的共同發力。只有創作者堅守內容底線、有關部門建立監管機制、用戶提高媒介審美素養，共商共謀“組合拳”，才能推動微短劇市場的健康可持續發展。
（責任編輯：武曉娟）
