日前，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會在第七屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學+”大會上發(fā)布了《2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告》（下文簡稱《報告》）。《報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學市場營收規(guī)模達383億元，同比增長20.52%；海外市場營收規(guī)模43.5億元，同比增長7.06%；網(wǎng)絡(luò)文學作品累計3786.46萬部，平臺駐站作者約為2929.43萬人，讀者規(guī)模高達到5.5億人。
中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展至今已近30年，歷經(jīng)各種類型、風格的流變，以其大眾創(chuàng)作、全民閱讀的特性成為中國當代文學中最活躍、受眾最多、覆蓋面最廣的文學樣式。總的來說，中國網(wǎng)絡(luò)文學正呈現(xiàn)出題材更豐富、用戶群體持續(xù)擴大、IP開發(fā)效率不斷提升、海外影響力日漸增強、業(yè)態(tài)模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展趨勢，主流化和精品化程度不斷提高。網(wǎng)絡(luò)文學作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容源頭，正成為新時代文化新質(zhì)生產(chǎn)力的重要代表和講好中國故事、傳播中國聲音的文化名片。
互聯(lián)網(wǎng)的每次技術(shù)迭代，都會直接影響網(wǎng)絡(luò)文學的生態(tài)乃至文學形態(tài)。從網(wǎng)絡(luò)論壇時代的“草莽英雄”們各顯神通，到2003年起點中文網(wǎng)等網(wǎng)站建立VIP付費閱讀模式，網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)逐漸進入商業(yè)化、規(guī)范化階段。隨后，智能手機的普及開啟了移動閱讀時代，網(wǎng)絡(luò)文學讀者數(shù)量開始大幅增長。可以說，媒介技術(shù)的進步是網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展的搖籃。
另一邊，影視、動漫、游戲等領(lǐng)域改編網(wǎng)絡(luò)文學取得的商業(yè)成績極大地放大了IP價值，引來大量資本與人才涌入，新的產(chǎn)業(yè)模式為網(wǎng)絡(luò)文學注入了活力。同時，媒介的變革也讓網(wǎng)絡(luò)文學的產(chǎn)銷機制發(fā)生變化，VIP訂閱制度建立后，用戶付費的簡單商業(yè)模式逐步轉(zhuǎn)向以IP為核心全版權(quán)開發(fā)、全媒體運營的文化產(chǎn)業(yè)鏈模式，創(chuàng)作領(lǐng)域和傳播半徑不斷拓寬，實現(xiàn)了跨媒介多元融合。
但是，IP改編的風口也不可避免地暴露出一些問題，如版權(quán)爭奪過程中分割不當、歸屬混亂造成的糾紛，以及哄抬價格、囤積居奇造成優(yōu)質(zhì)資源被迫擱置或損耗、市場格局“泡沫化”、盜版侵害原創(chuàng)等發(fā)展隱患。
為解決這些問題，有關(guān)部門與行業(yè)采取了多項措施。一方面，有關(guān)部門出臺了一系列包括出版管理、侵權(quán)界定等領(lǐng)域的政策文件，并定期開展專項整治打擊違法行為；另一方面，行業(yè)也在鼓勵網(wǎng)絡(luò)文學作者加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入多元題材和類型，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造精品化、主流化高質(zhì)量發(fā)展路徑。在政策規(guī)范與引導(dǎo)的雙重作用下，憑借海量規(guī)范化的版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)文學正成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容源頭，上下游產(chǎn)業(yè)高效互通，并開啟了網(wǎng)絡(luò)文學的規(guī)模化翻譯與出海，實現(xiàn)從“內(nèi)容出海”到“模式出海”的轉(zhuǎn)變，成為中華文化“走出去”的名片。
在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)文學市場的模式依然在動態(tài)調(diào)整，覆蓋面也持續(xù)擴大。《報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學的市場營收結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，廣告收入占比首次超過訂閱收入占比，這表明網(wǎng)絡(luò)文學市場正發(fā)生從付費閱讀到免費閱讀、從文本到IP衍生的宏觀商業(yè)模式重大改變。
實際上，無論是免費閱讀帶來廣告收入增長還是微短劇崛起，都是網(wǎng)絡(luò)文學市場正在擴容的表現(xiàn)。通過廣告實現(xiàn)流量變現(xiàn)、擴大規(guī)模的番茄小說、七貓等免費閱讀平臺，短劇迅速破圈的抖音，聚焦短篇的知乎鹽言故事等都推動微短劇成為釋放中腰部網(wǎng)文IP價值的風口。這些網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展的新現(xiàn)象，其實是在以閱文集團、晉江文學城等為代表的精品內(nèi)容變現(xiàn)、傳統(tǒng)影視動漫游戲等IP改編賽道外開辟了新賽道，拓展了用戶來源，從爭奪用戶時間走向影響用戶內(nèi)容消費的融合，多渠道、多模式、全方位實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學規(guī)模擴容和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
泛娛樂大環(huán)境下，IP的放大效應(yīng)將輻射最大公約數(shù)的人群，而人工智能的蓬勃發(fā)展也將激勵網(wǎng)絡(luò)文學提前布局，探索將數(shù)字閱讀場景從文字升級為多維、立體、互動的作品新形態(tài)。但任何新現(xiàn)象、新賽道、新技術(shù)終歸都只是創(chuàng)造好故事的手段，“內(nèi)容為王”是不變的法則，只有以“新態(tài)度、新表達、新腦洞”書寫新的網(wǎng)絡(luò)文學，才能“讓好故事生生不息”。（作者是中國社科院文學研究所副研究員、網(wǎng)絡(luò)文學研究室副主任）
