核心觀點：中國經濟網評論員子房先生認為，我國超大規模市場擁有廣闊的成長潛力，不斷優化的營商環境創造著前所未有的機遇，不少地方都可以因地制宜找到推進首發經濟的“發力點”。

　　1月至7月，上海新增770家首店，比去年同期增長16.5%；7月，2024全球首發節“運動快時尚專場”在北京華熙LIVE·五棵松開幕，20余家國內外運動品牌參與，近100款潮流新品首發、首秀、首展……今年以來，首店首發已成為我國消費市場的新亮點，“首發經濟”這個名詞也逐步走進大眾視野之中。

　　“積極推進首發經濟”，是黨的二十屆三中全會《決定》中的一項要求。相比人們比較熟悉的首店經濟，首發經濟在內涵和視野上有了新拓展。所謂首發經濟，是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

　　新名詞，通常隨著時代進步和社會發展而產生。一方面，在我國消費市場持續擴容提質的背景下，首發經濟不僅能滿足消費者對新鮮事物和高品質生活的追求，也為企業帶來更大的商業機會。另一方面，首發經濟還可以為城市發展帶來新的可能。紛至沓來的品牌“新面孔”，既能帶來看得見的客流，又有助于擴大就業、增加稅收。從某種角度來說，首發經濟可以成為推動經濟結構變化的新力量。

　　當然，首發經濟想要“一呼百應”，離不開政策支持。以上海為例，自2018年5月起，上海發布打造全球新品首發地政策措施1.0版，推進7個區建設首發地示范區，推出了全國首份首發經濟團體標準，發布了首個首發經濟活躍指數，首創了“全球新品首發季”和“擁抱進博首發季”標桿活動。今年4月，上海發布《關于進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》，推出7條促進首發經濟高質量發展政策舉措，用真金白銀支持高能級首店落地，支持首發、首秀、首展活動。

　　或許有些人認為，除了少數一線城市，對大多數城市而言，首發經濟意義不大。這樣的看法并不全面。首發經濟的內涵不只停留在“開設首店”“首發新品”，還擴展到“從新品到首店再到總部的首發經濟生態鏈”等內容。首發經濟不僅指終端產品與服務這類消費型首發經濟，也包含產業鏈各環節、產品各個階段的生產型首發經濟。比如，武漢致力于通過“無人駕駛”，跑出城市未來。應當看到，我國超大規模市場擁有廣闊的成長潛力，不斷優化的營商環境創造著前所未有的機遇，不少地方都可以因地制宜找到推進首發經濟的“發力點”。

　　值得一提的是，在首發經濟的熱潮中，不少品牌面臨著將瞬間熱度轉化為持久吸引力的挑戰。比如，有些城市的個別首店開業時門庭若市，不久便門可羅雀。其實，首發是品牌和城市的雙向選擇，品牌選擇城市，看中的是城市的商業活力、消費潛力以及營商環境。將短時的“爆紅”轉化成持久的“長紅”，品牌要努力，城市也需給力。如此，才能為消費者提供更具性價比的商品、更優質的服務、更獨特的體驗，進一步繁榮首發經濟。

　　消費既是生產的最終目的和動力，也是人民對美好生活需要的直接體現。“首發”不只是一場“首秀”，還會帶來持續發展增量，實現這樣的目標，需要城市和企業共同努力。（中國經濟網評論員 子房先生）