近段時(shí)間以來，我國首款3A（高成本、高體量、高質(zhì)量）游戲《黑神話：悟空》在全球獲得了口碑和銷量雙豐收，成為文化出海的現(xiàn)象級產(chǎn)品。這也是中華文化走向世界的一個(gè)縮影。近年來，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的文化“新三樣”正在全球不斷掀起中國文化熱，向世界持續(xù)展示著中華文化的獨(dú)特魅力。
不過，中華文化走出去還面臨著內(nèi)容供給能力偏弱、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)、國外復(fù)雜市場環(huán)境等問題，因此深化文化體制機(jī)制改革，豐富優(yōu)秀文化產(chǎn)品供給，助力中華文化走出去，是在新的歷史起點(diǎn)上擔(dān)負(fù)新的文化使命的內(nèi)在要求，也是提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的時(shí)代要求。黨的二十屆三中全會對“深化文化體制機(jī)制改革”作出重要部署，提出必須增強(qiáng)文化自信，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢，培育形成規(guī)模宏大的優(yōu)秀文化人才隊(duì)伍，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。筆者認(rèn)為，更好推動中華文化走出去，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力，需要從以下幾個(gè)方面著手：
更好推動中華文化走出去，需要加強(qiáng)事中事后監(jiān)管。文化領(lǐng)域意識形態(tài)屬性強(qiáng)，因此我國對一些文化產(chǎn)品實(shí)行事前準(zhǔn)入制度，通過許可、備案等方式，這對于確保文化安全是必須且必要的，比如網(wǎng)絡(luò)游戲出版運(yùn)營前需獲得主管部門審批，取得游戲版號。考慮到文化產(chǎn)品往往投入大、市場競爭激烈，應(yīng)深化文化領(lǐng)域行政審批備案制度改革，合理設(shè)置準(zhǔn)入門檻，精簡審批環(huán)節(jié)，提高審批時(shí)效，以激發(fā)文化市場活力。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵循文化發(fā)展規(guī)律，利用互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管新技術(shù)，完善“雙隨機(jī)、一公開”、信用監(jiān)管等監(jiān)管方式，加強(qiáng)事中事后監(jiān)管，持續(xù)提升監(jiān)管效能。
更好推動中華文化走出去，需要加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展，文化領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，推行文化數(shù)字化已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略。2022年，我國印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，對文化數(shù)字化作出全面部署。我們需要不斷探索文化和科技融合的有效機(jī)制。《黑神話：悟空》就是游戲產(chǎn)業(yè)和科技深度融合的產(chǎn)物。新事物難免不成熟，應(yīng)當(dāng)秉持包容審慎監(jiān)管原則，設(shè)置“觀察期”和“監(jiān)管沙盒”，允許其在發(fā)展過程中有一定的自由度和探索空間。此外，政府可以制定一些具有前瞻性的政策措施，通過行政指導(dǎo)、資助、獎(jiǎng)勵(lì)等方式，加大對新業(yè)態(tài)、新模式的財(cái)政投入和稅收優(yōu)惠力度，幫助文化企業(yè)融資，降低文化企業(yè)的創(chuàng)新成本。
更好推動中華文化走出去，需要健全文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承機(jī)制。文化遺產(chǎn)是中華民族寶貴的精神財(cái)富，是文化自信的重要依據(jù)，也是中華文化走出去的重要載體。《黑神話：悟空》帶火了山西古建筑等文物以及陜北說書等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這也從側(cè)面說明了我國文化遺產(chǎn)資源的豐富性。我們應(yīng)完善文化遺產(chǎn)立法，建立文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承工作協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，加快構(gòu)建系統(tǒng)性保護(hù)格局，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展，讓文化遺產(chǎn)“活起來”，為文化創(chuàng)新創(chuàng)造提供源源不斷的創(chuàng)意源泉。
更好推動中華文化走出去，需要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與文化創(chuàng)新創(chuàng)造關(guān)系密切。應(yīng)當(dāng)完善知識產(chǎn)權(quán)法律制度，為文化企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)提供全鏈條保護(hù)，為中華文化走出去提供有力保障。《黑神話：悟空》通過版權(quán)登記、商標(biāo)注冊等方式進(jìn)行了系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)布局，值得出海文化企業(yè)借鑒。同時(shí)，應(yīng)完善數(shù)字環(huán)境下的著作權(quán)確權(quán)、維權(quán)、轉(zhuǎn)讓交易機(jī)制，健全著作權(quán)集體管理制度，持續(xù)加強(qiáng)對文化行業(yè)馳名商標(biāo)、老字號商標(biāo)的保護(hù)力度，依法打擊商標(biāo)違法行為，以法治力量護(hù)航文化創(chuàng)新創(chuàng)造。
更好推動中華文化走出去，還需要構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。游戲作為一種互動性很強(qiáng)的文化產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的跨文化適應(yīng)性。《黑神話：悟空》將儒釋道文化、法治文化等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以生動形象的方式傳播到世界，是中華文化國際傳播的典型樣本。這也啟示我們應(yīng)加快構(gòu)建多渠道、立體式的對外傳播格局，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，提升中華文化傳播力。
（作者系中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任、文化法治研究中心主任、教授）
