日前，新華網發布了《牙膏亂象調查》報道，曝光牙膏行業存在的價格虛高、功效宣傳真真假假等一系列亂象。搜索可發現，在拼多多、淘寶等電商平臺上，多個商家售賣的兒童牙膏，產品宣傳均提到了“可吞咽”“食品級”字眼。如此有悖常理的宣傳，卻被作為商品的“亮點”“賣點”，在市場上大肆宣傳，很容易誤導消費者，造成負面影響。

　　“可吞咽”“食品級”“能預防蚊蟲叮咬”“具有祛痘功效”“99%的幽門螺旋桿菌抑制率”，這些宣傳標語可謂亂花迷人、真假難辨，教消費者不知道該信還是不該信。部分牙膏廠商聲稱通過“專業檢測機構”找到了“科學依據”，在接受正規檢查和受眾質疑時卻支支吾吾，顧左右而言他，很難不讓人懷疑這些所謂“功效”的真實性。誠然，牙膏商品的廣告宣傳中不可避免地會帶有一些修飾成分，但最起碼也要讓商品“名副其實”，盡可能減少廣告和實際的出入。不能光顧著給自家牙膏“貼金”，套上種種光環，而忽視對產品質量的把關和提升。

　　買賣信為本，經營禮當先只有貨真價實，不欺騙消費者，商家才能獲取信任和信譽，維持自身的長久經營。牙膏好不好，質量靠不靠得住，效果是否真的如宣傳中所說的那般“肉眼可見”“立竿見影”，商家廠家心里最清楚。搞虛假宣傳，過度營銷，實質上已經將商家的自身利益置于法律與消費者的切身利益之上，反映了其法律意識、責任意識的淡漠。

　　《孟子》一書有言：“誠者，天之道也；思誠者，人之道也。”誠信和質量是商業世界的通行證、保障書。牙膏廠商要守住底線，知道宣傳營銷的“度”在哪里。俗話說“百星不如一月，量多不及質優”，商家既不應無原則地迎合“流量”，也不宜過度追求“銷量”，而是應該做到“風物長宜放眼量”，不執著于“卷營銷”，要拿出服務消費者的初心，給予他們充分的尊重。誠信宣傳，合規營銷，注重提升產品質量，應當成為商家廠家不可動搖的內在遵循。

　　重要的是，提升產品質量，杜絕虛假營銷，不僅要靠商家遵從道德律令，養成守法意識，還需要借助外部力量來實現監督。針對當前牙膏市場出現的夸大宣傳品牌功效、價格水漲船高的問題，有關部門需要協同平臺及消費者，與他們互相配合，共同治理。一方面，需要嚴格落實質量監管，抓牢“檢測關”，為消費者的健康安全做保障；另一方面，也須發揮平臺作用，把好“宣傳關”，糾正夸大營銷的不良風氣。

　　牙膏商家要明白一點，要想打開產品銷路，收獲消費者青睞，光靠“王婆賣瓜，自賣自夸”可不行。真正檢驗產品成色，決定商家發展前途的那柄“尺子”還是消費者。要做“科學，真實，價格公道，質量可靠”的牙膏，樹立正確的價值觀，倡導合理有序的競爭模式，避免行業內的過度攀比與“營銷內卷”。

　　常言道：“酒香不怕巷子深”，商家廠家著重提升產品質量，做出讓消費者放心、舒心、安心的牙膏產品，就不怕大眾“不買賬”。相反，倘若商家廠家一頭扎進宣傳營銷的路徑依賴中，認為靠著廣告、噱頭就能吸引消費者，提高經營效益，也只會把路“越走越窄”。功夫下對地方，才能事半功倍，方法不對，努力白費。牙膏廠商要真正抓住消費者的心，建立互相信任的有益聯系，不能只做“一錘子買賣”，不能為了金蛋而殺掉自己的老母雞，為了過冬而吃掉來年的種子。

　　謠言止于智者，提升消費者的科學素養和綜合素質，可以避免廣告中的某些“偽科學”“籠統概念”混淆、影響大眾認知，對于防止虛假的營銷宣傳具有相當積極的作用。同時，大眾也能發揮社會分子的監督作用，為抵制夸大宣傳，制止虛假營銷做出有效行動。

　　的確，適度的宣傳有助于打開牙膏銷路，但把商品做好，讓質量可靠，才是商家廠家需要考慮的第一要素。良性牙膏市場的構建，需要外部監督來維護秩序，需要消費者不斷反饋，更離不開廠商的內在自覺。重營銷，輕實際，容易造成商家的“營養不良”。扎實做好產品才是根本的經營之道，光環太多，反而為產品背上了沉重的包袱。