近日，一段關于四川省涼山彝族自治州鹽源縣男孩因貧輟學賣蘋果供兄上大學的視頻在網絡上廣泛傳播，引發不少人同情。官方迅速辟謠，揭露這是一起擺拍事件，拍攝者支付費用以博取關注。此前，東北雨姐、大涼山假公益團隊等案例已多次被曝光，利用“視覺貧困”，編造悲慘故事，騙取公眾同情與捐款，隨后將資金挪作私用或進行非法活動。這些事件揭示出一種普遍的賣慘營銷現象：利用公眾的同情與獵奇心理，虛構或夸大悲慘情境以博取流量與關注。

　　在昔日貧困地區已逐步擺脫貧困、走向鄉村振興的背景下，為何如今仍頻現這種“視覺貧困”的虛假營銷景象？其背后的驅動力究竟何在？

　　賣慘營銷的核心驅動力無疑是利益。主播通過編造悲慘故事，能夠迅速吸引粉絲與流量，進而在直播帶貨中賺取高額利潤。這種低成本、高回報的模式誘使一些人鋌而走險，挑戰道德底線。同時，MCN機構起到了推波助瀾的作用，它們運用流水線作業模式，從人設塑造到流量變現，構建了一套成熟的商業模式。

　　除了利益驅動外，社會心理與認知也是賣慘營銷得以成功的重要因素。在快節奏的社會中，人們往往偏好新奇、感人且簡短的故事。賣慘營銷便巧妙地利用了這一心理，通過編造或夸大悲慘經歷，吸引公眾的注意與同情。如本事件中的“家境貧寒”“供哥哥上北大”等元素，便構建了“因貧失學”“寒門難出貴子”的悲情敘事。加之公眾對網絡信息辨識能力有限，易為虛假故事所打動，這一心理與認知弱點被不法分子所利用，成為其進行賣慘營銷的有效工具。

　　公眾對欠發達地區認知的滯后性也在一定程度上助長了賣慘營銷。部分公眾因信息獲取渠道受限，難以及時了解欠發達地區的最新發展動態。而欠發達地區自身信息傳播能力相對較弱，難以向外界展示其真實情況和發展成果。這導致外界對欠發達地區的認知往往停留在過去的刻板印象上，“落后”“貧窮”等標簽在公眾心中根深蒂固。此外，社交媒體等平臺上關于欠發達地區的討論易被放大，片面或情緒化的言論可能主導輿論場，進一步加劇了公眾認知的滯后性。信息傳播的不均衡、刻板印象的持久性以及輿論的放大效應，共同為不法分子提供了可乘之機，使其得以利用同情心編造或夸大悲慘故事進行騙捐或推銷活動。

　　在上述背景下，農產品領域成了不良商家利用公眾認知偏差進行欺詐的重災區。由于農產品生產抗風險能力低，滯銷現象頻發，不良商家便利用網絡上的真實報道進行移花接木式宣傳，使消費者難以辨別真偽。在同情心的驅使下，消費者易沖動消費，從而讓不良商家獲取暴利。

　　不久前，中央網信辦印發通知，在全國范圍內部署開展為期1個月的“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動。本次專項行動聚焦5類核心問題，第一項就是針對編造虛假場景及人設、無底線帶貨營銷的現象。當前，網絡空間內泛濫的跨地域悲情與虛假營銷，對水果產地市場監管部門及果農而言，應對顯得力不從心。以此次事件為例，當地有關部門雖表明立場，歡迎正規電商助農，但面對虛構人設、偽造扶貧場景等“賣慘營銷”，僅憑聲明難以形成有效震懾。治理此類營銷亂象，需政府、網絡平臺、公眾及社會各界協同作戰，強化監管，讓造假者付出更加沉重的代價。