據統計，目前我國網民已高達3億多，網民70.54%集中在東、中部等經濟較為發達的地區或城鎮，85.8%的年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學以上教育，從年齡結構看，四成以上是青年工作的對象，更是青年宣傳工作的主要群體。不容置疑，隨著時光的推移，互聯網在我國的占有率還將成幾何級增長，一個嚴嚴實實的互聯網時代已經到來。互聯網的出現無疑給我們今天的快捷生活提供了無可比擬的便利優勢，其快速的傳播途徑、多樣性的信息資源和海量的信息傳輸系統方便了人們對信息的獲取閱讀，傳統的“按勞分配”和上傳下達式的信息傳輸手段受到了空前的挑戰，他一改呆板、嚴肅、教條的傳統模式，給人以一種輕便、靈活、快捷、自由、多樣的特點出現在受眾面前，獲得了受眾和廣大青年群體的普遍認同和積極參與。大家獵取信息、表達利益訴求、參與治國理政等渠道顯得更為寬泛，甚至在上下溝通、經貿往來、業務洽談等方面也在網絡的作用下日益多樣化，毫不諱言，互聯網的出現，直接構成了對傳統宣傳工作的挑戰，尤其是對傳統青年宣傳工作的挑戰，因為青年是分享互聯網的最大利益群體，這一群體是互聯網時代的中堅力量，作為傳播黨的輿論、黨的聲音的宣傳工作，如果錯失了搶占這一群體空間的機會，還是按照外甥打燈籠-“照舅”的思維邏輯來開展宣傳工作的話，于國家、于社會、于青年的發展都會帶來深遠影響。作為青年宣傳工作者，有義務有責任有膽識去突破青年宣傳工作的“瓶頸”，黨的十七屆四中全會提出，干部要增強應用新興媒體的能力。因為中央已經充分認識到，互聯網是社會輿論的集散地和放大器，尤其是負責青年宣傳工作的宣傳部門，更要增強運用新興媒體的能力。據《人民論壇》最新的一期當代中國官員“網絡恐懼”問卷調查分析報告顯示，有70%的官員患有網絡恐懼癥，有22%的官員表示沒有，有8%的官員表示“說不清”，尤其是身居一線的縣處級官員，他們的網絡恐懼更是達到了47%的比例。基于這一調查數據，可見大多數官員在網絡面前還做不到心平氣順，遑論言及運用這一新興媒體了。也難怪，從當前網絡上反映的熱點問題看，多數都與我們的官員有關，前有南京天價香煙局長周久耕，今有廣西煙草專賣局的香艷日記門，這些問題如雨后春筍般的在網上勁爆出現，不能不讓我們的官員患上了網絡恐懼癥。怎樣運用互聯網這一雙刃劍這一新興媒體？怎樣贏得廣大青年網民的支持？怎樣在互聯網流行的時代下抓好青年宣傳工作？的確值得深思，值得研究推敲。這就要求我們要及時轉變觀念，勇于改革、擺脫舊條條舊框框的約束，站在青年群體的立場，想青年之所想，謀青年之所謀，為青年之所為，少縱向式灌輸，多橫向式交流，輕嚴肅性說教，重潛移默化影響，以宣傳的無形創造宣傳的有形，寬思路、寬領域、寬手段地營造一個和諧寬松的青年宣傳環境來武裝青年、吸引青年、服務青年。
青年宣傳工作是一項常抓常新的工作，這就要求我們主抓青年宣傳的從業者們必須要具備過人的素質本領，學富五車，才高八斗，要達到開口能說、有事能辦、提筆能寫、無事能思的境界。否則只會適得其反，貽誤工作。在互聯網時代下，那種上情下達的單一灌輸式宣傳已一去不返，那種毫無創新、鸚鵡學舌、邯鄲學步式的宣傳已難已讓青年入耳、入腦、入心。青年接收信息的方式在變，思考問題的角度也在變，甚至價值觀、人生觀都在變，如若在引導青年的意識形態領域的宣傳工作，還不能順應青年發展所需，固步自封，不思進取，我們在引導青年緊跟黨走的路上將會面臨曲高和寡、人在曹營心在漢式的尷尬場面，這是我們最不愿看到的，也是我們最大的失職，我們將無法面對青年宣傳的先輩，也無法面對我們直接服務的青少年。基于互聯網帶來的影響，我們應該著力從強化觀念轉變、注重理論素養提升、轉變宣傳方式、加強宣傳服務等方面著手抓好互聯網時代下的青年宣傳工作，以此贏得青年的信賴，贏得青年的認同，贏得青年的陣地。
觀念轉變是抓好青年宣傳工作的第一要務。青年宣傳工作的大忌就是思想僵化，思維停滯，以舊瓶裝新酒的心態抓工作，依然遵循著不切實際的教條主義來開展工作，不會與時俱進看問題、解決問題。明知互聯網已深得青年之喜愛，卻視若無睹、自行其道干著青年不接受、旁人看笑話、自己不理解的青年宣傳工作，即達不到引導青年、服務青年的目的，也不能產生良好的社會效果，勞神傷財，費力不討好，導致青年群體不斷被分化、弱化，宣傳陣地也不斷受到削弱，難以再現先輩們“一呼百應”的宣傳效果。誠然，問題的出現不單單在于青年宣傳，與社會環境的變化不無關系，與青年群體的價值取向不無關系，但青年宣傳工作難逃其咎。不過，亡羊補牢為時不晚，只要我們能迅速解放思想、轉變觀念，緊扣互聯網時代下的青年利益訴求做文章、抓宣傳，緊扣黨中央、國務院的要求借助新興媒體抓宣傳、做活動，緊扣時代發展所需、社會所求抓工作。一個充滿吸引力、號召力的青年宣傳工作局面定然會出現。
理論提升是抓好青年宣傳工作的不二法門。由于共青團干部具有年輕、流動性快等特點，導致從事青年宣傳工作的團干部缺乏足夠的宣傳理論功底，缺乏足夠的理論素養水平，慣于炒剩飯，撿剩貨。互聯網時代，由于其開闊的視野，廣闊的空間，需求的多元，直接要求青年宣傳工作必須要具備深厚的理論基礎，更要求青年宣傳者要具備善于將生硬的理論轉化為貼近青年現實需求的能力。但這恰恰是青年宣傳者的軟肋，青年宣傳者的理論素養無法給廣大網民或者是青少年扮演起“精神源泉”的角色，無法進行心與心的溝通，心與心的契合。直接的結果就是青年宣傳的異化、弱化、退化，青年群體的分散化、迷失化、自由化，從而逐漸錯失掉青年這塊難得的陣地。理論提升是一個長期學習實踐的過程，非一日之功短期投機所能奏效，沒有一顆耐得住寂寞、甘于坐冷板凳的心態實難有所收獲，這就要求我們從事青年宣傳的團干們要敢于取舍，甘于奉獻，拋卻迷人亂眼的浮云，扎扎實實、兢兢業業一心一意抓理論學習，注重向前輩或黨委宣傳部門的領導同志和專家學者學習，不為眼前利益所動，一心一意專研互聯網時代下青年宣傳工作的特性。
方式轉變是抓好青年宣傳工作的有生力量。青年宣傳工作歷來注重創新，尤其是互聯網時代下，如果我們擺著老把式，說著舊套話，講著舊道理，用著舊方法，必然會把青年群體推向我們開展工作的反面，造成更加難以彌補的損失。比如，你要宣傳一個青年革命典型，如果你屢次三番就是給青年介紹過去的英雄好漢，只字不提發生在我們身邊的人和身邊的事，這自然會讓青年產生一種隔空打穴的感覺。再比如，明明你知道現代青年接收信息的最大最快渠道是互聯網，但卻舍本逐末，還是按照過去的形式發發文、開開會、掛掛標語來作為宣傳的主導形式，這無異于盲人摸象、自欺欺人。結合互聯網時代下的青年，我們的青年宣傳工作必須扭轉傳播手段和工作方法，必須采用青年樂于參與、善于吸收、易于傳播的方式開展工作，必須要給廣大的青年宣傳工作對象營造一個和諧的、公開的、寬松的宣傳環境，而不是呆板的、封閉的、嚴肅的“一言堂”式宣傳，只有青年宣傳的方式方法得到了轉變，只有緊扣互聯網這一強大宣傳優勢，做足做夠宣傳方式的工作創新后，相信，我們必將迎來一個花香迷人、群芳斗艷的青年宣傳工作春天。
注重服務是抓好青年宣傳工作的活水源頭。青年宣傳的最終目的就是引導青年和服務青年。開展青年宣傳，其方法手段只是介入青年的一個橋梁，其理論思想只是融入青年的一粒媒介，最終的落腳點還是在服務青年成長成才的目標上。但是，時下卻出現了一些本末倒置的情況，開展工作時只注重了工作的形式好不好，卻忽略了在服務青年方面效果究竟怎么樣。這自然是屬于竭澤而漁、隔靴搔癢的一種表現，是一種缺乏長遠眼光的短視行為，必然的結果就是青年與之分道揚鑣，各行其道，背離了青年宣傳工作的初衷和目的，損壞了青年工作的機體。當今時代，我們必須要清醒地認識到，青年宣傳不是迷惑、麻醉青年的宣傳，他一定是開啟青年智慧、激發青年豪情、開闊青年眼界、塑造青年形象、陶冶青年心靈的一項服務青年成長進步的大服務性宣傳。通過青年宣傳工作的大服務，實現青年追求、社會風氣的大轉變。
互聯網時代下的青年宣傳工作任重而道遠，艱辛而備受挑戰。我們一定要及時轉變觀念，迅速調整工作手段和方法，調動社會各方資源，發揮人盡其才才盡其用的用人優勢，營造良好社會氛圍。以青年的最大利益為青年宣傳工作的最高標準，以青年的最高要求為開展工作的最大目的，不斷探索、改進宣傳方法手段，加強理論修養，強化宣傳目的。真正發揮青年宣傳工作的職能所在，為組織青年、引導青年、服務青年、維護青少年合法權益做出自身不可替代的貢獻。
（責任編輯：侯彥方）
