新時代文化產業如何實現高質量發展？習近平總書記指出，要推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。日前在深圳閉幕的第十五屆文博會就亮點紛呈：一是突出展示文化與科技、互聯網、金融、商業、體育、時尚等深度融合的新型文化業態；二是首設文化和旅游融合發展館，展示文化和旅游融合發展的文化消費模式；三是首設粵港澳大灣區文化產業館，為文化“走出去”提供新平臺。從深圳文博會近年的發展歷程，可以看到我國文化產業高質量發展之路徑選擇。

　　文化新業態蓬勃發展，展現文化創新活力

　　我國經濟發展進入新常態，經濟發展方式正從規模速度型粗放增長轉向質量效益型集約增長。文化產業作為綠色產業、現代服務業，具有高知識性、高增值性、低資源消耗、低環境污染等特點，是新常態下經濟發展的重要推動力。近年來，我國文化產業通過聚焦內容主業、運用科技等要素發展新型業態，逐步實現提質增效升級，文化產業對經濟增長的外溢、輻射和帶動作用日益凸顯。優化結構、融合性強的“文化+”，標志著文化產業進入一個以數字化和網絡化為先導的全新發展階段。

　　廣東作為文化產業強省，近年來，通過加快推進供給側結構性改革，結合創新驅動發展戰略實施，推動了文化自身的深度融合、跨界融合，特別是與科技的融合，以“文化+”“互聯網+”為主要形式的新業態正全面重塑文化產業格局。在“文化+”方面，廣東大力推動文化與科技、金融、制造、信息、教育等深度融合發展。本屆深圳文博會，突出了“文化+科技”和數字文化內容，重點展示文化與大數據、云計算、人工智能、5G、4K等文化科技融合創新成果，推動數字文化產業內容、技術、模式和業態創新。在“互聯網+”方面，廣東不斷創新網絡文化產品和服務，建設了一批大數據、云服務平臺，培育了一批網絡文化產業基地，涌現了一批行業巨頭，全國APP總榜安裝量前三名（微信、QQ、酷狗音樂）均為廣東企業。

　　創新是發展的第一動力，文化產業新業態的蓬勃發展，顯示了文化創新的必然趨勢和活力。縱覽深圳文博會15年的發展，每年都有眾多文化創意產業展品和文化產業投融資項目在文博會平臺進行展示與交易，無數具有創新精神的文化企業站上文博會大舞臺，向世界展示其創新創意成果。可見，只有不斷創新，釋放文化生產力，發展具有時代特征和中國特色的原創文化，形成自身的文化品牌，才能增強文化產業的競爭力和吸引力。

　　文化旅游融合，擴大文化消費

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化傳承傳播的重要載體。以融合創新推動文化產業高質量發展，一個重要的抓手就是促進文化和旅游的融合，擴大文化消費，做大產業蛋糕。人們常用“詩和遠方”比喻文化和旅游的牽手：文化與旅游融合，文化可以走向“遠方”，旅游也會更有“詩意”；文化與旅游的互動，將促進彼此產業鏈的增值，產生巨大的社會經濟價值。我國具有豐富的文化旅游資源，目前城市周邊游、鄉村游、生態游備受青睞，旅游消費呈現個性化、特色化、品質化、多樣化趨勢。文旅融合旅游產品日益成為假日旅游新亮點，各地古鎮、古街、文化館、博物館等游人眾多，極大促進了文化消費。“文化+旅游”，正釋放出巨大的發展新動能。

　　本屆深圳文博會首次設立文化和旅游融合發展館，以“美麗中國”整體旅游形象為統領，以“游中華，品文化”為主題，集中展示我國知名文化歷史古跡、博物館、人文景觀、創意主題公園等精品旅游演藝項目和旅游科技內容。而在文化旅游深度融合方面，廣東不斷健全文化和旅游公共服務體系，著力推動特色文化旅游示范區的創建，公布了廣州北京路文化旅游區、佛山南風古灶文化旅游示范區、韶關珠璣古巷·梅關古道景區、梅州百侯名鎮旅游區、東莞寮步莞香文化旅游區、陽江海陵島大角灣海上絲路旅游區、潮州古城文化旅游特色區、云浮六祖故里旅游度假區、廣州市沙灣古鎮、深圳市甘坑客家小鎮等廣東省文化旅游融合發展示范區。這些示范區憑借豐富的文化旅游資源、良好的產業發展態勢、完善的基礎設施服務和體貼的人文關懷，為推進文化與旅游融合發展破題，加快了文化旅游產業的轉型升級。

　　新時代走好文化旅游之路，關鍵在于從數量追求轉到質量和品質的提升，滿足群眾對美好生活的向往和對文化旅游不斷增長的需求。這其實也是推動文化產業高質量發展的要求。文化旅游深度融合，要用文化的思路指導旅游，用旅游的方式發展文化，推進全要素、多領域、高效益的深度融合，推出更多文化旅游精品，創造更加舒適便利的文化旅游環境，保護好利用好傳承好文化遺產，以文化旅游凝聚文化產業發展正能量。

　　推動文化市場主體發展壯大，促進文化“走出去”

　　實現文化產業高質量發展，必須推動各類文化市場主體發展壯大，促進文化“走出去”。15年來，深圳文博會已成為引領文化產業發展的重要引擎、推動中華文化“走出去”的重要平臺和擴大文化對外開放的重要窗口。文博會展示規模越來越大，展商數量越來越多，“國際味”越來越濃，充分說明了我國各類文化市場主體在不斷發展壯大，文博會的朋友圈也在不斷擴大。文化成功“走出去”，充分體現了創新與發展、開放與包容的中國文化形象。

　　值得一提的是，本屆深圳文博會首次設立了粵港澳大灣區文化產業館，組織粵港澳優質文化企業、創意設計企業和產品參展，展示粵港澳大灣區文化產業協同創新成果。這也體現了我國文化產業高質量發展之路的新特色：區域協同、產業集聚、突出優勢，走本土化、流行化和國際化并重的發展之路。粵港澳地區由于市場開放度高、緊隨國際文化創意產業發展前沿，已成為我國文化產業發展的領先領域。在粵港澳大灣區的文化產業協同發展中，要采取集群發展的形式促進產業融合，著力發展文化新業態，推動大灣區文化旅游產業合作。結合粵港澳三地的功能定位、區域特色和創意產業基礎，可將三地各自的長板互相組合，實現跨區域的強強聯動，將大灣區打造成為亞太地區著名的設計創意中心、數字文化娛樂中心、內容創意與生產基地、創意產品和設備制造中心。

　　【作者溫朝霞系中共廣州市委黨校（廣州行政學院）校刊部副主任、《探求》雜志社副主編、教授】