2018年，明星蔡徐坤一條微博“轉(zhuǎn)發(fā)量過億”引發(fā)社會對明星流量數(shù)據(jù)造假的關(guān)注。在公安部組織開展的“凈網(wǎng)2019”專項(xiàng)行動中，北京警方將涉嫌研發(fā)上線名為“星援”App用于制造假流量的犯罪團(tuán)伙抓獲。這款A(yù)pp在粉絲圈內(nèi)使用極為廣泛，用于短時間內(nèi)刷高評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量�！吧姘窤pp不到一年時間非法獲利近800萬元。（6月11日《新京報(bào)》）
明星一條微博“轉(zhuǎn)發(fā)量過億”，意味著每三個微博用戶就有一個轉(zhuǎn)發(fā)，雖然明星有粉絲追捧，但轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論等數(shù)量都有一定的概率，不會超過粉絲數(shù)量，這顯然是不可能的事，明擺著是造假刷量所為。該事件被網(wǎng)絡(luò)曝光后，成為了社交媒體行業(yè)丑聞，一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，揭開了流量經(jīng)濟(jì)造假黑幕，引起了社會輿論的強(qiáng)烈批責(zé)，監(jiān)管部門介入進(jìn)行調(diào)查，平臺亦調(diào)整了相關(guān)規(guī)則。
“刷量”App順應(yīng)粉絲需求而生，為粉絲提供了便捷的登錄、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等服務(wù)，而且利用技術(shù)手段，用虛擬運(yùn)營商號段注冊，避開了實(shí)名注冊規(guī)則，并不斷變換賬號規(guī)避打擊。顯然，“刷量”App只是一個工具，根源在于流量經(jīng)濟(jì)催生的刷量需求，粉絲為了追星而花錢打榜、刷粉、轉(zhuǎn)發(fā)等，每天都要重復(fù)這些動作，“刷量”App則幫助粉絲省心，只需充值即可實(shí)現(xiàn)追星夢。
如今幕后黑手“刷量”App被查，可謂是大快人心，而這也是社交媒體行業(yè)第一起互聯(lián)網(wǎng)黑產(chǎn)案，具有標(biāo)桿性意義。警示流量經(jīng)濟(jì)應(yīng)規(guī)范發(fā)展，需要嚴(yán)防造假行為，不要為了商業(yè)利益而漠視游戲規(guī)則，熱衷摻水、刷量，玩弄虛假數(shù)字繁榮，最終只會砸自己的腳，因違法而遭受法律懲罰。
近些年來，流量經(jīng)濟(jì)獲得蓬勃發(fā)展，點(diǎn)擊率、播放量、轉(zhuǎn)發(fā)量等成為KPI考核指標(biāo)，為了應(yīng)付考核壓力，獲得更大的商業(yè)利益，刷量、水軍、買粉等造假手段也隨之出現(xiàn)�？梢哉f，現(xiàn)在只要有流量經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域，就存在刷量造假行為，只是多寡而已，形成了一種普遍性造假現(xiàn)象。如此一來，數(shù)據(jù)自然缺乏真實(shí)性，造成流量經(jīng)濟(jì)失真，構(gòu)成虛偽的繁榮場景，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者、廣告商，并侵害到大眾利益。
流量經(jīng)濟(jì)造假涉及到多個環(huán)節(jié)，各方都有數(shù)據(jù)造假需求，共同催生了刷量造假行為。如今，刷量已經(jīng)成為了一場“軍備競賽”，愈演愈烈，都知道數(shù)據(jù)有水分，可又不能停止造假，否則就會落后競爭對手，反令網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)成為最大贏家，真是荒誕至極。顯然，流量經(jīng)濟(jì)需要修訂游戲規(guī)則，改進(jìn)考核標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)行最徹底的整頓，嚴(yán)厲打擊刷量造假現(xiàn)象，用技術(shù)手段甄別刷量行為，確保數(shù)據(jù)的真實(shí)可靠，以維護(hù)流量經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展秩序。司法機(jī)構(gòu)也要重拳出擊，對違法刷量毫不留情，以斬?cái)嗔髁吭旒倮骀湣?/p>
（責(zé)任編輯：李焱）
