近日，山東省發展改革委、省文化和旅游廳發布《關于降低全省國有景區門票價格的通知》，自8月1日至12月31日，全省81個國有景區降價。其中，在原政府定價的門票價格基礎上，對9家5A級景區全部執行不低于5折的票價優惠（除法定節假日外）；對其余72家國有景區，在原政府定價的門票價格基礎上，工作日執行2折票價，周末及法定節假日執行5折票價。

　　新冠肺炎疫情發生后，各地景區暫停營業，旅游業發展受到了不小影響。前不久，文旅部印發通知，明確低風險區恢復跨省旅游。此時，山東省作出國有景區集體降價安排，范圍廣、幅度大，對于計劃在暑假出門旅游的人來說是一個實實在在的好消息，也將對旅游業快速復蘇起到重要提振作用。

　　此前多年，個別景區過度依賴“門票經濟”的現象已成為影響旅游業高質量發展的絆腳石。2018年，國家發展改革委出臺指導意見，要求完善門票價格形成機制，降低重點國有景區門票價格。其后，陸續有一些景區實施了降價措施，但整體降價幅度不大，與群眾期待還有些距離。

　　景區門票降價是拉動旅游消費的重要舉措。眾所周知，旅游經濟由吃、住、游、娛、行、購等多要素組成。實行低價門票或免費開放，不僅將大大提升人氣，還會帶動周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產業發展。比如，杭州西湖景區實行門票免費后，雖然門票收入沒有了，但數據顯示，只要每位游客在杭州多留24小時，杭州的年旅游綜合收入會增加100億元。這不僅彌補了門票收入的缺口，還能提升社會形象。

　　景區門票降價是旅游轉型升級的必經之路。隨著新的旅游產品種類層出不窮、個性化定制服務極大豐富，人們對旅游體驗的要求越來越高。僅靠“門票經濟”已難以為繼，景區門票降價成為大勢所趨。未來，品質旅游時代一定會到來，旅游業重啟發展之路，不能再走依賴門票收入的老路，而是要把人的需求作為旅游產品創新的根本動力，把人的體驗作為評價旅游產品成功與否的標準。

　　因此，大幅降低國有景區門票價格，表面上看是為應對疫情沖擊，提振旅游消費，但從深層次看是為旅游業轉型升級賦能，推動旅游業高質量、高品質發展。旅游景區應積極轉變觀念，以降價杠桿撬動旅游業由“門票經濟”向產業經濟、小眾旅游向大眾旅游、景點旅游向全域旅游轉型升級。（本文來源：經濟日報 作者：付　彪）