核心觀點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員臧夢(mèng)雅認(rèn)為，消費(fèi)者是用腳投票的，任何品牌都離不開(kāi)消費(fèi)者的信任和支持，國(guó)產(chǎn)品牌當(dāng)然也不例外。“國(guó)貨”發(fā)展不能光想著“火起來(lái)”，還要考慮如何“走下去”。為此，要更加注重練好“內(nèi)功”，維護(hù)品牌形象，進(jìn)而走出真正屬于自己的品牌升級(jí)之路。

　　近期，一些網(wǎng)民在購(gòu)買李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)品牌的商品時(shí)發(fā)現(xiàn)，部分“限量款”球鞋價(jià)格飆漲，其中某品牌一款球鞋的價(jià)格漲幅達(dá)31倍，令人咋舌。此外，實(shí)體商場(chǎng)內(nèi)的部分國(guó)產(chǎn)品牌旗艦店也出現(xiàn)了搶購(gòu)、斷貨的情況，以至于不少消費(fèi)者感嘆：“國(guó)貨也買不著、買不起了。”

　　其實(shí)早在幾年前，一些外國(guó)品牌的限量款球鞋就曾經(jīng)引發(fā)過(guò)一波瘋狂的“炒鞋潮”，而知名國(guó)產(chǎn)品牌的限量款球鞋在二手市場(chǎng)上存在一定溢價(jià)也并非新鮮事。如今，球鞋、玩具等都被一些年輕消費(fèi)者當(dāng)作“期貨”來(lái)炒，“萬(wàn)物皆可炒”甚至成了“時(shí)尚”。

　　投機(jī)者的本性永遠(yuǎn)是逐利，“炒客”們又怎會(huì)放過(guò)一個(gè)新的“風(fēng)口”。最近，廣大消費(fèi)者支持國(guó)貨的行為讓國(guó)產(chǎn)品牌“火起來(lái)”，但也給了部分“鞋販子”以可乘之機(jī)。“愛(ài)國(guó)心”都能被明目張膽地拿來(lái)“利用”，可見(jiàn)投機(jī)者的瘋狂。這些瘋狂的“炒鞋客”們捕捉到了國(guó)貨潮中的“商機(jī)”，突破底線炒作國(guó)貨球鞋，殊不知這是在消費(fèi)大眾的“愛(ài)國(guó)熱情”。

　　“國(guó)貨”可以是潮流商品的新標(biāo)簽和新賣點(diǎn)，但不應(yīng)成為“炒鞋客”們牟取暴利的新生意。要知道，無(wú)論普通經(jīng)銷商還是消費(fèi)者，一旦陷入跟風(fēng)炒作的“旋渦”，很難再“上岸”。當(dāng)這一波熱度消退之后，市場(chǎng)恢復(fù)理性，為此傾家蕩產(chǎn)的往往是高價(jià)“跟進(jìn)”的小商戶；而消費(fèi)者因一時(shí)“熱血”支持國(guó)貨，到最后卻被“炒鞋客”們“割了韭菜”。與此同時(shí)，“炒客們”背負(fù)的風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)也在增加。進(jìn)一步而言，“炒鞋客”們通過(guò)非正常手段將國(guó)產(chǎn)品牌球鞋的價(jià)格炒至畸高，以至大大脫離了球鞋應(yīng)有的真實(shí)價(jià)位，傷害的是整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　4月6日，某潮流產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的官方微博發(fā)布關(guān)于近期個(gè)別鞋款價(jià)格波動(dòng)的情況說(shuō)明：針對(duì)某三個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的賣家所標(biāo)價(jià)格波動(dòng)過(guò)大的球鞋，已做下架處理。這也提醒監(jiān)管部門，對(duì)于市場(chǎng)上存在的“炒鞋”行為，要盡快出臺(tái)有效措施，遏制“炒作”之風(fēng)，還普通消費(fèi)者正常的消費(fèi)環(huán)境，還企業(yè)和經(jīng)銷商戶公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。當(dāng)然，相關(guān)國(guó)產(chǎn)品牌方也要行動(dòng)起來(lái)，積極為自己“正名”，防止繼續(xù)被投機(jī)者大肆利用，否則，品牌形象受損，行業(yè)發(fā)展堪憂。

　　值得一提的是，最近一段時(shí)間國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)發(fā)展契機(jī)，不可否認(rèn)，這與一些外國(guó)品牌因惡劣行為遭到中國(guó)市場(chǎng)冷落有關(guān)。但是，面對(duì)突然出現(xiàn)的發(fā)展機(jī)遇，如果國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)有做好贏得消費(fèi)者的準(zhǔn)備，那就只能是被投機(jī)者“利用”一番而已。還是那句話，消費(fèi)者是用腳投票的，任何品牌都離不開(kāi)消費(fèi)者的信任和支持，國(guó)產(chǎn)品牌當(dāng)然也不例外。“國(guó)貨”發(fā)展不能光想著“火起來(lái)”，還要考慮如何“走下去”。為此，要更加注重練好“內(nèi)功”，維護(hù)品牌形象，進(jìn)而走出真正屬于自己的品牌升級(jí)之路。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 臧夢(mèng)雅）


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