今年“618”購(gòu)物節(jié)，各直播電商銷售額頻頻刷新紀(jì)錄，折射出我國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力與潛力，其中網(wǎng)紅的力量不可小覷。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以直播電商為主的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。借助社交媒體，網(wǎng)絡(luò)紅人聚集流量和熱度，對(duì)粉絲群體進(jìn)行營(yíng)銷，從而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　當(dāng)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)方興未艾，以李子柒、薇婭、李佳琦等為代表的各類網(wǎng)紅層出不窮。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)省去了中間環(huán)節(jié)，加速了商品流通，不僅提振了市場(chǎng)消費(fèi)，也為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展賦能。為此，不少省份出臺(tái)政策鼓勵(lì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并逐漸形成了網(wǎng)紅聚集地。網(wǎng)紅直播帶貨、工人分裝打包、快遞員掃碼運(yùn)輸……成都春熙路、重慶洪崖洞、西安大唐不夜城等地成為網(wǎng)紅打卡地。流量帶來(lái)的不僅是消費(fèi)場(chǎng)景的更新、城市形象的提升，更是對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興實(shí)實(shí)在在的支持。

　　作為一種新業(yè)態(tài)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中難免遇到各種問(wèn)題。例如，一些網(wǎng)紅在直播中重銷量輕品質(zhì)，或進(jìn)行虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者；在流量?jī)r(jià)值面前打起“如意算盤”，弄虛作假“刷單”買粉，甚至在法律的邊緣瘋狂觸底，用出格的行為賺取所謂“關(guān)注”。如此種種既污染了網(wǎng)絡(luò)空間，也誤導(dǎo)了年輕受眾。這些虛假熱度，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展中不可忽略的另一面。

　　如何在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)之間找到最佳契合點(diǎn)，不讓網(wǎng)紅曇花一現(xiàn)？對(duì)此，需要正確引導(dǎo)、科學(xué)監(jiān)管，各級(jí)政府、各商業(yè)平臺(tái)、新媒體主播應(yīng)形成合力——

　　不斷提升網(wǎng)絡(luò)治理能力。互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，各級(jí)政府要加大電子商務(wù)法宣傳，確保電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。監(jiān)管部門要進(jìn)一步暢通投訴渠道，對(duì)違法行為“重拳出擊”。商務(wù)部門仍需解放思想，做好軟、硬環(huán)境建設(shè)，立好規(guī)矩，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在規(guī)范中齊頭并進(jìn)。針對(duì)“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”，還要因地制宜解決好農(nóng)村快遞配送“最后一公里”問(wèn)題。

　　重流量更重公共價(jià)值。對(duì)各商業(yè)平臺(tái)而言，其憑借大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)與管理權(quán)限，更容易掌握涉嫌商業(yè)欺詐的線索，理應(yīng)主動(dòng)擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，協(xié)助監(jiān)管部門做好監(jiān)管。對(duì)新媒體主播的造假行為，平臺(tái)應(yīng)堅(jiān)決采取封號(hào)、罰款等方式，加大打擊力度。對(duì)過(guò)度追逐流量的主播，平臺(tái)要完善規(guī)則、合理引導(dǎo)，必要時(shí)及時(shí)予以管制。只有形成健康可持續(xù)的商業(yè)模式，平臺(tái)才能不斷壯大，消費(fèi)者才敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。

　　作為主角，主播在直播帶貨時(shí)首先要與消費(fèi)者建立信任，不僅要對(duì)商家負(fù)責(zé)，更要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。無(wú)論線下線上，無(wú)論銷售形式如何變化，貨真價(jià)實(shí)是最根本的原則。那些一心收割流量而漠視消費(fèi)者權(quán)益的網(wǎng)紅，早晚會(huì)被消費(fèi)者拋棄。其次，主播們要在加強(qiáng)自身修養(yǎng)方面多下功夫，借助更具想象力的創(chuàng)意和更專業(yè)的技藝來(lái)實(shí)現(xiàn)自身重塑，繼而增加粉絲黏性，避免出現(xiàn)同質(zhì)化、低水平競(jìng)爭(zhēng)。畢竟，有趣的靈魂比好看的皮囊更重要。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：董慶森）