生活中，牙膏是必需品，但最近不少人發現，超市里賣的牙膏越來越貴。酵素提亮牙漬、氨基酸修護牙齦、奧拉氟防蛀護齒……記者近日走訪發現，超市內主打各種奇特功效的牙膏日益增多。在這些五花八門的功效概念助推下，牙膏價格變得令人“高攀不起”，單支價格動輒二三十元，個別甚至高達五六十元甚至上百元，十元以下的牙膏少之又少，難覓蹤跡。（10月28日《新快報》）

　　隨著消費市場不斷升級、消費需求日益多元，牙膏行業也不斷細分，其高端化產品除了基本的清潔功效外，還添加了酵素、小蘇打、益生菌、活性肽等成分，商家聲稱具有美白、消炎、抗過敏、“抗幽”等功效。在新成分、新口味、新功效、新形態等粉飾下，許多牙膏的價格令人“高攀不起”，越來越貴、花樣越來越多的牙膏，越來越活成“化妝品”的樣子。

　　牙膏走向高端化乃至奢侈化，屬于市場行為，本無可厚非，有需求就會有供應。不少年輕人更注重時尚的生活理念，喜歡功能定位更準確、價位也更高的牙膏產品，包括喜歡一些牙膏的年輕化包裝，例如包裝成香水、乳液或飲料的樣子。

　　因此，對于“牙膏刺客”，不怕其價格貴，消費者害怕的其實是純忽悠。在不少人的傳統認知中，牙膏不就是牙齒清潔劑嗎？但目前許多牙膏產品已被加入諸多神奇配方，如含有“氨基酸”“再生硅”“木糖醇”“植酸鈉”甚至是“日本紫蘇”“法國進口冰川水”等成分，由此也被披上諸多“超能力”外衣，諸如“緊致粉嫩牙齦”“預防牙齦線后退”“防蛀補洞”“抗幽門螺桿菌”等，身價隨之水漲船高。

　　然而，形形色色的功能性牙膏真有那么神奇嗎？有專家介紹，國家衛健委認可、有國家標準的功效牙膏，只有防齲、抗敏、抗炎這三類，均比較平價；那些聲稱有酵素美白、抗幽等其他功效的“天價牙膏”，是沒有國家標準的，即便“天價牙膏”中確有酵素等成分且含量較高，也尚無循證醫學證據表明，在短短的刷牙時間里能對機體起到美白、抗幽等作用。還有專家建議，買高價功效牙膏還不如好好刷牙，定期檢查牙齒并治療牙病。

　　由此可見，挑選牙膏并非“價高者優”，不必過度追求功效，否則，可能被“牙膏刺客”收取“智商稅”。針對功效牙膏市場亂象，國家藥監局曾發布科普文章指出，牙膏不是藥，不能治療疾病，也不具有“促長牙”“補牙洞”等功效。

　　面對牙膏越來越貴的現狀，牙膏賽道吸引不少新品牌入局，尤其是，牙膏品牌的高價、高端趨勢越來越明顯，功效牙膏越來越多，且虛假宣傳不斷“花樣翻新”，2021年1月1日起施行的《化妝品監督管理條例》首次將牙膏參照有關普通化妝品的規定進行管理。今年3月，《牙膏監督管理辦法》發布，9月29日，國家藥監局綜合司發布《牙膏備案資料管理規定（征求意見稿）》和《關于貫徹落實牙膏監管法規和簡化已上市牙膏備案資料要求等有關事宜的公告》，要求牙膏的功效宣稱應該有充分的科學依據。

　　徒法不足以自行，期待相關部門真正努力，使牙膏行業受到更嚴格的監管，進而將各種忽悠人的產品徹底清除出市場。