“這是咱們的年糕、西藍(lán)花，還有蟹排，幫您燙一下啊！”這不是路邊小攤的叫賣，而是甘肅省博物館里的吆喝。據(jù)報(bào)道，這些毛絨玩具版的菜品，是該博物館推出的文創(chuàng)新品：待游客挑選完畢，領(lǐng)取號(hào)碼牌，還能選擇“微辣、中辣、特辣”，工作人員一邊吆喝，一邊把“菜品”放入一口毛茸茸的“砂鍋”里，認(rèn)真“煮”一會(huì)兒，再請(qǐng)游客把“麻辣燙”打包帶走。不少游客被這份“麻辣燙”深深吸引。
博物館煮“麻辣燙”，沒(méi)有一樣是真實(shí)食材，為什么隔著屏幕都覺(jué)得香？今年年初，甘肅天水麻辣燙熱辣出圈，吸引了天南海北的游客。甘肅博物館據(jù)此推出“玩偶麻辣燙”，連烹飪過(guò)程都有樣學(xué)樣，提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的熱度，洋溢著十足的趣味和喜感。通過(guò)相互“串詞”，消費(fèi)者收獲了情緒價(jià)值。有網(wǎng)友感嘆道：“長(zhǎng)大后愿意陪我玩過(guò)家家的，只有甘肅省博物館了。”
這碗“麻辣燙”，煮的是當(dāng)?shù)靥厣幕拖M(fèi)者對(duì)“情緒旅行”的念想。在同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的文創(chuàng)市場(chǎng)，博物館里的“麻辣燙”煮出了一盤好菜。令網(wǎng)友心動(dòng)的是，在甘肅省博物館，這樣的佳肴還有不少。比如，作為文創(chuàng)頂流和熱搜常客的“馬踏飛燕”，“丑的一般不想買，丑成這樣必須買”的“綠馬”文創(chuàng)頭套，從鯢魚紋彩陶瓶衍生出來(lái)的“鯢娃娃”……表情魔性、丑萌呆萌的文創(chuàng)毛絨玩具，與“麻辣燙”的攤位一起，拉近了博物館參觀者與歷史文物之間的情感。
源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)傳統(tǒng)文化，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作素材。國(guó)家圖書館的“大蔥明”，西安博物院以西安“大雁塔”為原型的“塔寶”，沈陽(yáng)故宮的“祥龍抱枕”，蘇州博物館基于吳王夫差劍創(chuàng)作的“毛絨劍”，既得益于歷史文化的深度，又跟得上年輕人的腳步，怎能不出圈？讓游客因好的文創(chuàng)而向往一座博物館，甚至愛(ài)上一座城市，這是文旅“內(nèi)卷”新思路，也是博物館的職責(zé)所在。文創(chuàng)經(jīng)常上新，說(shuō)明文化工作者走心。
文創(chuàng)不能閉門造車，更不容千篇一律，博物館賣“麻辣燙”，游客眼饞的就是文創(chuàng)設(shè)計(jì)的這份新意和心意。
