婚禮，承載著新人對美好生活的向往和對未來的憧憬。隨著社會發展，人們生活水平不斷提高，婚禮消費趨勢也悄然發生變化。

　　對新人來說，婚禮消費更加注重自身感受和體驗。過去，婚禮消費以排場為主導，新人及其家庭往往不惜重金打造一場婚禮。如今，隨著人們消費觀念轉變，婚禮消費逐漸趨向理性，新人更加追求性價比和個性化。

　　理性消費并不意味著敷衍。相反，新人在充分了解自身需求的基礎上，越來越重視自我表達與個性彰顯。每對新人都有獨特的愛情故事和相處方式，在婚禮這一重要儀式上，他們不再滿足于千篇一律的模式和流程，而是按照喜好選擇婚禮方式，注重自身感受和體驗。

　　婚禮消費中，越來越多新人愿意“為文化買單”。婚禮不只是一場儀式慶典，也是文化表達與情感傳遞的載體。去除繁文縟節，新人更加注重婚禮的文化內涵和情感價值。比如，流行的新中式婚禮充分展現了文化自信的魅力。社交媒體的發展也進一步推動了新中式婚禮的廣泛傳播，中式美學以其獨特魅力與深厚的文化底蘊贏得了廣泛關注與認可。

　　對企業來說，機遇與挑戰并存。消費端的需求變化帶動了婚禮行業變革。云備婚的流行一定程度上導致實體婚慶門店客流量減少、銷售額下降。為應對挑戰，實體婚慶門店通過建立線上商城、直播帶貨、提供線上線下同步優惠等方式，實現銷售渠道互補和顧客流量轉化。此外，云備婚加速了婚慶服務行業的優勝劣汰，具有品牌優勢、服務質量高的企業脫穎而出。

　　婚禮消費市場也面臨諸多挑戰。首先，由于行業缺乏統一的服務標準和監管機制，部分婚慶服務企業存在服務質量差、價格虛高、合同違約等問題，損害消費者利益。其次，一些婚慶服務企業缺乏品牌意識和專業人才，難以形成具有競爭力的品牌。再次，隨著科技進步，數字化轉型成為婚慶服務行業發展的必然趨勢。然而，這需要投入大量資源來升級系統、優化流程等，對部分企業來說并非易事。

　　個性化定制、云備婚、新中式等婚禮消費新趨勢，與民政部門倡導的婚俗改革方向一致。面對新需求、新趨勢，婚慶服務企業要進一步明確自身市場定位，借助虛擬現實、人工智能等技術，讓婚禮策劃、婚紗設計、場地預覽等環節更加便捷高效。同時，要注重婚禮的文化內涵和情感價值，投入更多資源去挖掘、呈現那些觸動人心、富有意義的文化元素。

　　（本文來源：經濟日報 作者章林系民政職業大學婚禮文化與傳媒藝術學院副教授）