核心觀點：經濟日報-中國經濟網評論員子房先生認為，追求流量本身沒有錯，錯的是把流量當成唯一的評判標準。當演員，追求演技；做產品，追求質量；寫文章，追求內容……任何事情要最終贏得絕大多數人的認可，靠的不是嘩眾取寵，而是實實在在的東西。

　　前段時間，《北京互聯網法院“粉絲文化”與青少年網絡言論失范問題研究報告》發布。報告顯示，在北京互聯網法院審理的明星訴網友侵害名譽權案件中，七成被告為30歲以下的青少年，案件多因“粉絲罵戰”引起，背后牽扯著明星們巨大的流量利益。

　　流量，當下炙手可熱的一個名詞。遙想當年，明星成功與否，需要接受廣泛的市場檢驗；而如今，他們的生存更依賴于粉絲數量和支持力度。你一票我一票，愛豆站在臺上笑；你不投我不投，愛豆何時能出頭；愛TA，就要為TA做數據……這是流量明星死忠粉的日常狀態。互聯網時代，流量為王，有熱度就意味著曝光率、人氣、廣告和錢。

　　有句話說得好，目光聚集之處，金錢必將追隨。藝人以及項目的流量數據成為其在市場競爭中獲取資源的重要手段，但擁有頂級流量的藝人自身所具備的專業技能和職業素養卻未必與其流量成正比。當制作商、投資方將目光投向這些“流量藝人”的時候，更多優質藝人的資源也許正在被剝奪，失去施展才華的空間，出現“劣勝優汰”的狀況。

　　追求“流量至上”，在競爭失序的狀況下，“流量造假”便成為必然。前有某當紅流量歌手的新專輯僅憑一天時間便登上了美國iTunes排行榜榜首寶座，后有媒體爆出某流量小生1億轉發量后的推手“星援”App被端……當“刷量”成為部分企業的思維慣性和常態做法，商業競爭的賽道就從比拼質量、服務、創意和價格滑向了比拼道德底線、黑產投入。

　　更重要的是，“流量造假”加劇了“劣幣驅逐良幣”這一現象，藝人的流量數據連其知名度和影響力都不再能夠真實反映，更遑論專業技能和職業素養。大量市場資源錯誤地流向既缺乏實力又不具備真正流量的藝人，而專業技能過硬的業內“老人”的生存空間卻被不斷壓縮。“流量造假”不僅破壞了商業誠信體系，大幅推高社會交易成本，而且嚴重擾亂了市場經濟秩序。

　　不妨再把視野放大一些。無論“強行直播沙灘美女”，還是“網紅帶貨引爭議”；無論一些作家熱衷給讀者灌“毒雞湯”，還是一些自媒體擅長靠著“標題黨”賺眼球；無論微博刷熱搜、電影刷高分，還是過度包裝“人設”、故意炒作話題……“流量正確”“流量至上”影響著越來越多的行業。在他們眼里，流量就是衡量一切的標準，只要能吸引到流量，就是王道，至于社會的公序良俗，甚至法律法規，都可以置之不顧。

　　基辛格曾說，誰掌握了石油，誰就控制了所有的國家。在互聯網時代，套用這句話，或許可以說，誰掌握了流量，誰就控制了未來的財富。追求流量本身沒有錯，錯的是把流量當成唯一的評判標準。當演員，追求演技；做產品，追求質量；寫文章，追求內容……任何事情要最終贏得絕大多數人的認可，靠的不是嘩眾取寵，而是實實在在的東西。畢竟，只有符合社會普遍共識的審美價值的事物，才有可能是笑到最后的贏家。（經濟日報-中國經濟網評論員 子房先生）


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