據(jù)6月13日《工人日?qǐng)?bào)》報(bào)道，近日，湖北省黃石市市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊(duì)對(duì)湖北某咨詢公司發(fā)布的達(dá)人探店推廣短視頻未標(biāo)明“廣告”的行為作出責(zé)令改正，并處罰款1萬(wàn)元的行政處罰。據(jù)悉，這是全國(guó)首起達(dá)人探店違法違規(guī)被處罰的案例。

　　今年5月1日起實(shí)施的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法規(guī)定，通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。我國(guó)廣告法相關(guān)則對(duì)此規(guī)定了明確的罰則。這也是上述公司被罰的依據(jù)和原因。

　　所謂達(dá)人探店，即一些互聯(lián)網(wǎng)博主自身對(duì)某地美食較為熟悉，或無(wú)意間知道了某家美食店鋪，便通過(guò)拍攝短視頻、拍照記錄等方式，將自身體驗(yàn)感受分享到相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這本無(wú)可厚非，但由于受利益驅(qū)使等因素，不少“達(dá)人探店”分享內(nèi)容出現(xiàn)了片面、夸大、虛假的情況，有的甚至成了赤裸裸的生意——“達(dá)人”收錢后刻意隱瞞商品和服務(wù)的缺陷與不足，或者不遺余力地夸大宣傳，消費(fèi)者一不小心便會(huì)“入坑”；一些“達(dá)人”不請(qǐng)自來(lái)，找上門去為商家提供付費(fèi)宣傳，若被商家拒絕，還可能故意通過(guò)探店方式惡意暴露其短……凡此種種，都使得一些“達(dá)人探店”分享嚴(yán)重失真。

　　此前，人們對(duì)“達(dá)人探店”的認(rèn)識(shí)較為模糊，有的認(rèn)為其是一種較新的事物，對(duì)其缺陷和問(wèn)題應(yīng)多些理解；有的對(duì)其是否算“廣告”存疑，搞不清其背后的商業(yè)邏輯。這也導(dǎo)致對(duì)這一現(xiàn)象的監(jiān)督和執(zhí)法力度有所不足。

　　其實(shí)，在《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式出臺(tái)實(shí)施前，一些地方的消協(xié)已就此發(fā)出過(guò)消費(fèi)和市場(chǎng)警示，明確“達(dá)人探店”的法規(guī)“紅線”，但效果并不理想。

　　對(duì)相關(guān)法規(guī)宣傳、強(qiáng)調(diào)百遍，不如一次嚴(yán)肅執(zhí)法更有震懾力。上述案件無(wú)疑是一次嚴(yán)肅的普法警示，全社會(huì)尤其是探店博主要對(duì)“達(dá)人探店”的廣告性質(zhì)有充分認(rèn)識(shí)，并嚴(yán)格遵法執(zhí)行。同時(shí)，此案也為執(zhí)法部門提供了示范，不應(yīng)再對(duì)相關(guān)廣告違法行為心慈手軟，不能放任虛假種草等灰色“生意”繼續(xù)存在，而應(yīng)及時(shí)查究，深度維護(hù)市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法利益。