新聞背景：

　　生活中，牙膏是必需品，但超市里賣的牙膏“越來越貴”。“記得過去，牙膏最貴才十幾二十塊，現在的牙膏，普遍二三十塊。”有消費者吐槽，牙膏整體價格越來越貴，便宜的牙膏在貨架上越發難覓。

　　“牙膏刺客”何以大行其道？

　　小小的一管牙膏能在短時間內實現售價連跳，很大程度上緣于其“行業交界處”的市場定位。它雖然“坐”在日用品的基本盤上，但卻能“左腳踏進口腔護理的領域，右腳勾著時尚美妝的門檻”，進可加入各種添加劑和香精走高端路線，退也有剛性使用需求作為兜底。這一特殊性質的確為產品升級提供了較為廣闊的空間。【詳細】

　　在新成分、新口味、新功效、新形態等粉飾下，許多牙膏的價格令人“高攀不起”，越來越貴、花樣越來越多的牙膏，越來越活成了“化妝品”的樣子。牙膏走向高端化乃至奢侈化，屬于市場行為，本無可厚非，有需求就會有供給。對于“牙膏刺客”，價格貴還只是一方面，更嚴重的問題是有一些產品的功效描述屬于純忽悠。【詳細】

　　功能性牙膏真有那么神奇嗎？

　　據專家介紹，國家衛健委認可、有國家標準的功效牙膏，只有防齲、抗敏、抗炎這三類，均比較平價。那些聲稱有酵素美白、抗幽等其他功效的“天價牙膏”，是沒有國家標準的。即便“天價牙膏”中確有酵素等成分且含量較高，也尚無醫學證據表明，短短的刷牙時間里就能對機體起到美白、抗幽等作用。【詳細】

　　多年來，牙膏的主要原材料價格并未有較大波動。業內人士稱，牙膏的研發費用不超過總投入的3%，廣告投放、代言等營銷成本反而占了大頭。近年來，消費者的消費能力提升了，但并不等于愿意盲目買貴。消費者所期待的“高品質”，并不與營銷和包裝綁定。退一步講，即便牙膏要漲價，也應做到質價相符。【詳細】

　　監管之手應及時跟上

　　眼下牙膏價格一路走高，因缺乏相應標準，各種高端的說辭像是自說自話，看似欣欣向榮的牙膏市場恐怕也是良莠不齊，不乏濫竽充數、夸大其詞、借機抬價者。這些苗頭值得警惕，監管之手應及時跟上。

　　說一千道一萬，牙膏并非越貴越好，適合自己才是真的好。正如有專家所言，“無論哪種功效的牙膏都不能替代口腔治療，保持良好的口腔衛生和飲食習慣，才是最有性價比的愛牙方式。”【詳細】

　　（以上綜合南方日報、廣州日報、羊城晚報）

　　V視角：

　　@印翠印機：含氟牙膏就行，誰便宜、誰打折，買誰。

　　@heyhey15：科普一下，不是越貴的牙膏越好。

　　@花菇要冷靜：牙膏是民生日用品，當它成為“刺客”，比“雪糕刺客”更糟糕。

　　@lovelyface幸福：真的，刷牙都刷不起了。

　　中國經濟網編后語：

　　牙膏產品“功效”來越多，有所溢價，無可厚非。但是，這些“功效”是否名副其實、質價相符，恐怕值得追問。畢竟，消費者也不是“人傻錢多”，只買貴的不買對的。實際上，平價牙膏越發難覓，是與消費需求相背離的。這方面，前車之鑒不遠，曾經價格昂貴的“網紅雪糕”今年就遭遇了市場滑鐵盧，不少網紅茶飲也推出了平價產品。還是要謹記，任何時候，廠商提供高性價比的產品，才能獲得消費者的長久青睞，贏得更廣闊的市場。

　　回顧：往期“經”點熱評