核心觀點：中國入境旅游的發展，幾乎與改革開放同步，它以旅游為載體，以文化為內涵，在潤物細無聲中推動中華文明和世界文明交融，搭建起民間友好交往的橋梁，向世人展示著可信、可愛、可敬的中國形象。中國入境旅游市場潛力巨大，發展前景廣闊。加快入境游恢復發展，展現美好中國形象，有賴于各方持續共同努力。

　　北京爬長城，西安看兵馬俑，上海逛外灘，杭州游西湖……今天的中國，既擁有悠久歷史，又充滿發展活力，它深深吸引著來自全世界的目光。從中國內地到港澳臺，從亞非拉到歐美，人們對美好生活的向往是共通的，而暢游神州大地，則是無數人心中共同的愿望。

　　國務院辦公廳近期印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，其中圍繞加強入境旅游工作，提出了實施入境旅游促進計劃、優化簽證和通關政策、恢復和增加國際航班、完善入境旅游服務、優化離境退稅服務、發揮旅游貿易載體作用等具體措施，明確傳遞出積極的政策信號。

　　入境旅游是一個國家旅游競爭力、文化吸引力乃至綜合實力的直接體現。中國入境旅游的發展，幾乎與改革開放同步，它以旅游為載體，以文化為內涵，在潤物細無聲中推動中華文明和世界文明交融，搭建起民間友好交往的橋梁，向世人展示著可信、可愛、可敬的中國形象。

　　文化和旅游部數據顯示，2019年，包括港澳臺同胞和外國人在內，入境旅游人數達1.45億人次，其中外國人3188萬人次；國際旅游收入達1313億美元，其中外國人在華花費771億美元。無論人數還是收入，2019年都是我國入境旅游市場迄今為止的高點，但收入占比仍然不到當年GDP的1%。而從世界范圍看，入境旅游收入在GDP中的占比通常為1%-3%。這對中國入境旅游行業來說，也意味著巨大的市場潛力和廣闊的發展前景。

　　三年疫情讓我國旅游市場受到嚴重影響，其中出入境旅游更是遭遇斷崖式下跌。隨著疫情形勢變化和防控政策調整，旅游三大市場中，今年前三季度國內旅游和出境旅游都實現了強勁復蘇，并在國慶假期迎來客流高峰。與此同時，雖然前三季度入境人數同比增長迅猛，但與2019年同期相比仍有相當差距，受種種因素制約，入境旅游恢復相對緩慢。

　　入境便利化問題，是多年來困擾入境旅游市場發展的主要難題，疫情三年更是雪上加霜。今年以來，隨著諸多針對性舉措陸續推出，有利于入境旅游加快恢復的積極因素也在累積。從放開入境團隊旅游業務到全面恢復口岸快捷通關，從微信、支付寶全面開放綁定主流境外銀行卡到數字人民幣推出境外銀行卡“先充后用”功能，從部分簽證申請人免采指紋到入境人員免填健康申明卡，一項項舉措無疑有助于進一步提振行業信心，推動入境旅游市場全面復蘇。

　　當然，受國際往來航班量降價升、行業人才大量流失、產業鏈正在重構、境外游客出游意愿下降等因素影響，我國入境旅游的恢復發展不可能一蹴而就，必然是一個循序漸進的過程。

　　為此，各地各有關部門不僅要在提升入境便利化程度、優化營商環境等方面下功夫，還要與文旅企業一起，積極做好入境旅游宣傳推廣工作，讓“你好！中國”國家旅游形象在世界各地深入人心。而對廣大文旅企業來說，產業鏈的重構，既是機遇也是挑戰。企業要充分發揮自主性，加快涉外導游等人才隊伍建設，精準把握市場需求，積極推動產品創新，以吸引更多境外游客。要知道，入境旅游市場的客戶來自全世界，面對的市場競爭同樣也是全球性的，需要做好充分的準備。加快入境旅游恢復發展，展現美好中國形象，有賴于各方持續共同努力。（中國經濟網評論員 鄧浩）