2024年第二十一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）已于日前閉幕。作為全球數字文化娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會之一，2024ChinaJoy吸引了海內外600余家知名企業參展，全球游戲領域的相關廠商、服務供應商等在集中展示成果的同時，也在深入探討以游戲為代表的世界文化產業的未來方向。

　　在越來越豐富的數字文化娛樂業態中，游戲依然占據著ChinaJoy的核心地位。而小程序游戲崛起、“AI+游戲”深度融合，則是游戲行業最受本次ChinaJoy與會者關注的兩大話題。在未來，這兩大發展趨勢或將給整個游戲行業帶來深刻的影響。

　　一方面，隨著智能終端的普及與小程序平臺受眾基數的擴大，小程序游戲正成為游戲市場中的新藍海，展現出強勁的商業化潛力。數據顯示，國內小程序游戲市場2023年全年銷售收入近200億元人民幣，同比增長300%；而僅今年上半年，小程序游戲國內銷售收入就達到166.03億元，同比增長60.5%。小程序游戲銷售額已連續三年保持高速增長態勢。

　　小程序游戲的崛起，有受眾、商業、技術三方面的原因。第一，在受眾方面，相比傳統需要下載幾百兆甚至上萬兆容量應用軟件的手機游戲，小程序游戲以其更為便捷的獲取方式和更為輕松的玩法，更能滿足當下受眾碎片化時間的娛樂需求。小程序平臺的容量限制反而為小程序游戲開辟了單純、極簡玩法的賽道。第二，在商業方面，由于不需要在應用市場上架，小程序游戲的整體成本和分成比例都明顯低于移動端游戲，開發成本和周期都更加輕量化，留足了試錯與探索的空間。同時，從廣告變現到結合內購付費的混合變現，小程序游戲的商業模式也沿著傳統游戲的路徑迅速成熟，進一步帶動了小游戲市場規模的放量式增長。第三，在旺盛的市場需求推動下，越來越多的廠商、開發者和服務供應商涌入市場，此前限制小程序游戲進一步發展的云渲染、游戲引擎等技術瓶頸都正在被逐漸攻克，游戲體驗感也日漸增強。小程序游戲市場的規模化發展正進入正向循環階段。如今，小游戲廠商的商業模式正越來越多樣，小程序平臺對小游戲廠商的支持也在不斷“加碼”，小游戲正在原有極簡化、輕量化的基礎上正持續向內容化、精品化的方向發展。

　　另一方面，“AI+游戲”的潮流也在進一步擴大，游戲產業人工智能化的程度正不斷持續加速。在去年的ChinaJoy上，“AI+游戲”就引發過熱議。隨著近年來生成式人工智能（AIGC）技術的持續進步，相關技術已幾乎可以應用到游戲領域的各個環節，包括美術設計、內容設計以及游戲中的體驗優化、運營優化等方面，都在實現不同程度的提質增效。數據顯示，在營收排名前50的中國游戲企業中，64%的企業已布局了生成式人工智能領域，其中有27家游戲企業已將人工智能技術應用到游戲研發、運營、營銷等產業全流程的各個環節。

　　在游戲內置的人工智能應用，已有多款國產游戲或以人工智能代替真人為游戲角色配音，或內置人工智能對話模型為游戲受眾提供開放式對話。而隨著以Sora為代表的一系列能夠通過計算游戲角色與游戲環境的快速交互，從而可以“模擬”數字世界的大模型介入到游戲開發后，勢必將給游戲產業注入新的發展動能。同時，借助游戲受眾與人工智能的高頻互動，人工智能模型的迭代效率也將顯著提升，游戲產業所聚攏的數字技術的多維價值將向語料訓練、環境模擬等諸多領域輻射，相關產業界限將進一步模糊，并得到更綜合的提升。

　　從云計算、大數據到人工智能，從虛擬現實、增強現實到擴展現實，游戲產業不斷發展的背后是日益拓展的科技應用領域和市場空間。我國游戲產業的蓬勃發展與新時代數字基礎設施的普及和提升息息相關，也勢必為深化我國新型基礎設施建設，推動全社會數字轉型、數智升級、融合創新發揮更大的作用，作出更大的貢獻。（作者分別是中國藝術研究院研究生，中央文化和旅游管理干部學院副研究員）