從展覽展陳、文藝影視到思政研學(xué)、旅游文創(chuàng)，今年5月至7月，“光榮之城”2024上海紅色文化季火熱開展，擦亮“黨的誕生地”紅色名片，提升上海紅色文化顯示度、親和力與氛圍感，讓紅色基因流淌于城市血脈；走進(jìn)吉林延吉市，無(wú)論是在中國(guó)朝鮮族民俗園身著傳統(tǒng)朝鮮族服飾、當(dāng)一天“延吉公主”，還是在網(wǎng)紅彈幕墻前逛吃打卡，深入體驗(yàn)民俗、非遺、美食，都能感受到這座小城無(wú)窮的文化魅力……放眼全國(guó)，一張張城市文化名片光鮮閃亮，構(gòu)成一道亮麗的風(fēng)景線。
城市文化名片是城市的重要組成部分，蘊(yùn)含著城市的精神內(nèi)核和文化基因，是城市歷史、人文傳統(tǒng)和文化特征的集中體現(xiàn)。近年來(lái)，淄博的“燒烤淄味”、榕江的“村超激戰(zhàn)”、哈爾濱的“冰雪奇緣”、山西的“古建瑰寶”……無(wú)數(shù)城市文化IP頻頻“火出圈”，掀起一輪又一輪文旅熱潮。
《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出，“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”，為文旅領(lǐng)域進(jìn)一步全面深化改革提供了根本遵循；《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》要求，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)；《關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》明確，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合……一系列政策文件出臺(tái)，為打造城市文化名片提供了有力政策牽引和制度保障。從歷史悠久的建筑群到風(fēng)景如畫的自然景觀，從豐富多彩的民俗活動(dòng)到獨(dú)具特色的美食珍饈，一張張閃亮的城市文化名片以符號(hào)化、個(gè)性化的表達(dá)，更好彰顯了城市的精氣神，成為廣大城市居民自豪感和歸屬感的源泉。城市文化名片“乘數(shù)效應(yīng)”的加速釋放，也為提高城市認(rèn)知度，增強(qiáng)城市軟實(shí)力注入更多動(dòng)能。
習(xí)近平總書記指出，歷史文化是城市的靈魂，要像愛(ài)惜自己的生命一樣保護(hù)好城市歷史文化遺產(chǎn)。歷史文化遺產(chǎn)是城市文化名片的重要資源，能夠?yàn)槌鞘形幕拇蛟焯峁┥詈褡甜B(yǎng)。比如，西安城墻是第一批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，也是中國(guó)現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的古代城墻之一，其作為西安耀眼的城市文化名片，已成為游客來(lái)陜的熱門打卡地，吸引人們駐足凝望巍峨的角樓、一覽千年古都的輝煌與滄桑。在杭州，流淌千年的大運(yùn)河不僅見(jiàn)證了城市的繁華，更形成了“運(yùn)河水鄉(xiāng)處處河，東西南北步步橋”的江南韻味，京杭大運(yùn)河博物館等文化空間的建設(shè)，體現(xiàn)“以水潤(rùn)城、以文浸城”的不斷努力，擦亮了城市文化的“運(yùn)河名片”。在政府引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)融合和全民參與的共同努力下，人文底蘊(yùn)與旅游特色共融共振，為城市文化高質(zhì)量建設(shè)增添新的亮點(diǎn)。
近年來(lái)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活化利用，也為城市文化名片的打造注入更多活力。截至今年1月，我國(guó)共有各級(jí)非遺代表性項(xiàng)目超過(guò)10萬(wàn)項(xiàng)，其中，國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目1557項(xiàng)。“非遺+直播”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+展會(huì)”等新業(yè)態(tài)新模式，助力非遺與文旅實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”，帶動(dòng)更多人體會(huì)城市文化的豐滿與厚重。今年暑期，麗江古城迎來(lái)大量游客，人們通過(guò)非遺體驗(yàn)、古跡尋蹤來(lái)感受這座遺產(chǎn)城市的獨(dú)有魅力。在四方街與納西阿爹阿媽手牽手打跳，在天地院欣賞納西族傳承千年的民族歌舞“熱美蹉”，在文化巷觀摩納西族匠人雕刻皮具花紋，從遺產(chǎn)地到遺產(chǎn)城市，麗江古城的文化名片鐫刻著800年的歲月印記，并在新時(shí)代煥發(fā)更多活力。
守正創(chuàng)新的力量，也為城市文化名片打造賦予新的可能。在不少地方，夏季音樂(lè)節(jié)、國(guó)潮市集、跨年音樂(lè)會(huì)等各類活動(dòng)，讓老景區(qū)煥發(fā)新活力，引領(lǐng)城市的消費(fèi)潮流；從City Walk到City Bus，從飛盤到槳板，從露營(yíng)到逛公園……新的生活方式也帶來(lái)新的文化風(fēng)潮，為城市文旅發(fā)展增添更多新玩法、新內(nèi)容。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，也為城市文化名片打造不斷賦能。無(wú)論是利用虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)舉辦大型實(shí)景展演、沉浸式互動(dòng)演出，使游客身臨其境了解歷史文化、體驗(yàn)旅游景點(diǎn)；還是開發(fā)智能伴游系統(tǒng)、景區(qū)元宇宙等文旅智能體，創(chuàng)造數(shù)實(shí)互動(dòng)新體驗(yàn)；抑或是將大熱影視文學(xué)、游戲動(dòng)漫IP逐漸發(fā)展成為地區(qū)IP，都有利于將“爆火熱點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)紅密碼”。期待更多城市堅(jiān)持守正創(chuàng)新，把城市文化名片擦得更加閃亮，讓城市文化魅力更加閃耀。
