春節(jié)將至，近年興起的新民俗又開始火熱起來，支付寶的集五福又成了全民熱潮。有意思的是，今年掃五福的網(wǎng)民還將通過螞蟻森林共澆一片林，在內(nèi)蒙古科右中旗荒漠上的萬畝新春福氣林里種樹。根據(jù)最新數(shù)據(jù)：短短5天時間里，網(wǎng)民已經(jīng)澆水種下200萬棵檸條，種下去后占地超過2萬畝。

　　春節(jié)文化內(nèi)涵本身就有“湊熱鬧”的基因。“有錢沒錢回家過年”，樸素的話語中包含著超出經(jīng)濟算計的真相。家人親友，借春節(jié)機會跨越謀生的千山萬水相聚，就是要通過“湊熱鬧”找到自己的存在感。而公園的廟會，朋友圈的集五福，本質(zhì)也都是大家湊個熱鬧，圖個開心。這次還能順手做公益，為春節(jié)注入了新內(nèi)涵。

　　好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品總是能吸聚龐大的“春節(jié)流量”。人性和春節(jié)文化內(nèi)在的邏輯，有其吸引人的地方。在多刷個三五塊的世俗樂趣之外，春節(jié)流量倒是也有創(chuàng)造更多“意義”的可能。

　　網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)“共澆一片林”，可以推動上萬畝林木種植在科右中旗荒漠化之地。“春節(jié)流量”被導(dǎo)向公益之地，是好事一樁。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，人們會越來越多地沉浸于虛擬世界。用戶投入到每個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的時間，就是各大企業(yè)爭奪的核心資源。競爭的初級階段，是比拼能不能滿足用戶的現(xiàn)實需求，能不能給用戶帶來收益，哪怕是幾塊錢的紅包；可隨著發(fā)展的腳步，價值觀層面越來越重要。如果讓用戶在打發(fā)無聊的同時，還能收獲參與公益的成就感，那就更容易贏得價值認(rèn)同。

　　跳出市場競爭的功利視野，從整個社會的層面看，吸引到超級流量的網(wǎng)絡(luò)平臺，也有責(zé)任提供更好的價值示范。在一個數(shù)以億計人參與的活動中，網(wǎng)絡(luò)平臺引入更多公益色彩，本身也是一種潛移默化的宣教。善于讓用戶的時間變得有意義，這應(yīng)該成為諸多互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的追求。

　　做慈善做公益從來不是只靠愛心就能發(fā)電，而是需要創(chuàng)新。翻看公益史，會發(fā)現(xiàn)巨頭企業(yè)越來越成為重要的推動力。所以，樂見更多的“春節(jié)流量”被導(dǎo)向公益，這是一種多贏而可持續(xù)的模式。企業(yè)收獲了流量和背后潛藏的收益，而社會也從中獲得福利。