核心觀點：中國經濟網評論員子房先生認為，完成《措施》提出的每一項要求，既需要有關部門不斷加強相關法規制度建設，深化包容審慎和協同監管，健全服務標準體系，也離不開廣大經營主體主動作為，敢闖、敢投、敢擔風險，積極創造市場。如此，才能讓人們消費得放心、安心、舒心，實現新型消費的穩步壯大。

　　消費是民生改善的重要內容，也是經濟增長的強勁動能。《關于恢復和擴大消費的措施》（以下簡稱《措施》）近日經國務院同意，由國務院辦公廳轉發各地方、各部門，并向社會公開發布。《措施》圍繞6個方面提出20條具體政策舉措，力求長短兼顧、務實有效。其中，在拓展新型消費方面，《措施》提出壯大數字消費、推廣綠色消費。

　　近年來，我國以網絡購物、移動支付等新業態新模式為特征的新型消費快速發展，對滿足居民生活需要、拉動經濟持續增長發揮了重要作用。數據顯示，今年上半年，全國實物商品網上零售額同比增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%；重點監測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數超1.1億場，直播商品數超7000萬個，活躍主播數超270萬人。

　　這是內需潛力持續釋放使然，也是供給體系不斷完善的結果。其實，新型消費不是無中生有，而是消費新業態新模式的一種發展趨勢。無論是綠色消費、知識付費快速成長，還是個性化、定制化消費成為新風尚，市場迭代、技術集成和品質升級，共同助力新型消費的崛起和走俏。更重要的是，需求側的轉型升級促進供給側提質增效，新型消費的發展也推動了大中小企業協同聯動、產業鏈上下游一體化發展，對于暢通整個經濟循環有積極的影響。

　　有鑒于此，《措施》的相關部署就很有針對性。比如，《措施》要求“推進數字消費基礎設施建設”。毋庸置疑，新型消費是以新一代信息基礎設施為重要依托。試問，當在線業務迎來爆發式增長，如果企業的數據中心運維水平和云服務器處理能力不足，怎么能順利度過流量洪峰？為此，業內各方必須進一步加大軟硬件建設力度，優化新型消費網絡節點布局，從穩步推進網絡建設、完善商貿流通基礎設施網絡等方面著手，扎扎實實打牢“地基”，才能為壯大新型消費提供持久動力。

　　又如，《措施》提出“發展即時零售、智慧商店等新零售業態”。當下，即時零售正站在“風口上”。從最初對消費者“外賣買一切”需求的滿足，到本地商品供給日益豐富，再到幫助實體店通過數字化轉型實現“上網”，把線上流量轉化成為新的訂單來源，即時零售平臺的服務越來越專業，不僅方便了消費者，也為很多實體小店創造了發展空間。有機構預測，2026年我國即時零售市場規模將超1萬億元。對于很多企業來說，不妨考慮抓住機會。

　　“促進電子商務、直播經濟、在線文娛等數字消費規范發展”“打造數字消費業態、智能化沉浸式服務體驗”“促進居民耐用消費品綠色更新和品質升級”……完成《措施》提出的每一項要求，既需要有關部門不斷加強相關法規制度建設，深化包容審慎和協同監管，健全服務標準體系，也離不開廣大經營主體主動作為，敢闖、敢投、敢擔風險，積極創造市場。如此，才能讓人們消費得放心、安心、舒心，實現新型消費的穩步壯大。

　　每時每刻，命運的齒輪都在悄悄轉動。當消費范圍拓寬延伸，消費結構轉型升級，消費潮流澎湃不息，茁壯成長的新型消費將不斷點亮“生活色彩”，更好滿足人民群眾對高品質生活的需要。（中國經濟網評論員 子房先生）