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中經(jīng)評論:以小博大,微短劇也要“高質(zhì)量”

2024年03月18日 09:45   來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)   

  核心觀點:中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員臧夢雅認為,與所有新興行業(yè)一樣,微短劇行業(yè)也必然會經(jīng)歷從野蠻生長走向成熟、規(guī)范的過程,低劣的內(nèi)容、引流的噱頭終將被市場淘汰。目前來看,隨著監(jiān)管政策的逐步完善,微短劇從業(yè)者將在規(guī)范化的道路上找到可持續(xù)發(fā)展路徑。

  去年,微短劇在市場上一炮打響。時下,微短劇行業(yè)迎來爆發(fā)式增長,圍繞微短劇行業(yè)的討論也再次升溫。無論劇情,還是營銷,微短劇的強勢傳播成為各大社交媒體上網(wǎng)友熱議的話題。不過,隨著討論的增加,爭議也在變多。1月,中國消費者協(xié)會發(fā)布《2023年第四季度消費維權(quán)輿情熱點》,點名短視頻平臺微短劇誘導付費亂象。近日“夫妻做微短劇每月進賬4億多”的消息一出,也引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。

  那么,微短劇究竟是靠什么爆火的呢?看過的人不難發(fā)現(xiàn),微短劇具有情節(jié)簡單、節(jié)奏緊湊、劇情反轉(zhuǎn)快等特點,這無疑契合了網(wǎng)友對碎片化信息的接收習慣,迎合了短視頻時代觀眾的“胃口”。

  然而,爆火背后,經(jīng)不起“細究”。雖然微短劇的很多題材成為征服市場的“流量密碼”,但是劇情缺乏邏輯、格調(diào)低下、抄襲盜版嚴重等問題,仍然制約著行業(yè)發(fā)展。有的微短劇“火”得快,“熄火”也快;有的為了追求“爆款”“爽感”,卻忽視了作品的藝術(shù)價值和思想價值。

  而且,微短劇創(chuàng)作周期短、投入成本低,卻能以小博大,吸引了大量創(chuàng)作者加入,也引來了大量資本的垂涎。各方的涌入,使得微短劇行業(yè)亂象愈演愈烈。有業(yè)內(nèi)人員表示,如今拍攝成本水漲船高,能讓制作方“賺大錢”的微短劇比例很少。一些投資者為了快速引流、壓低成本,只能粗制濫造、以量取勝,甚至在內(nèi)容尺度上動起歪心思,這恐怕都是“賺快錢”的思維在作祟。如此一來,微短劇的作品成色,可想而知。

  當然,在這樣的市場環(huán)境下,仍有值得稱道的優(yōu)質(zhì)微短劇。例如,《大過年的》《大媽的世界》取材于生活細節(jié),收獲不少觀眾共鳴;而《逃出大英博物館》則創(chuàng)新故事題材和敘事手法,以“小視角”捕捉“大情懷”。

  其實,劇集制作水平參差不齊、題材同質(zhì)化嚴重等問題,并非只存在于微短劇中。在每年生產(chǎn)的大量電視劇、網(wǎng)劇當中,也不乏粗制濫造、情節(jié)“雷人”的作品,也不是每部長篇巨制都能一路“狂飆”,成為經(jīng)得起時間考驗的精品力作。但是,如果微短劇從業(yè)者只想著“賺快錢”,或者只靠低成本以量取勝,那是注定贏不了更走不遠的。只有提高制作能力、作品品質(zhì)等各方面的“不可替代性”,才能真正走出一條“不可復制”的爆火之路。

  與所有新興行業(yè)一樣,微短劇行業(yè)也必然會經(jīng)歷從野蠻生長走向成熟、規(guī)范的過程,低劣的內(nèi)容、引流的噱頭終將被市場淘汰。目前來看,隨著監(jiān)管政策的逐步完善,微短劇從業(yè)者將在規(guī)范化的道路上找到可持續(xù)發(fā)展路徑,制作出更多精品,而高額收費、重復收費,以及誘導老年人、未成年人消費者“氪金”等亂象,也將得到有效遏制。

  歸根結(jié)底,微短劇發(fā)展要保持生命力,就不能“短視”,而要在升級內(nèi)容品質(zhì)、撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面持續(xù)深耕,讓“高流量”轉(zhuǎn)化為“高質(zhì)量”,讓“小短劇”散發(fā)出“大能量”。(中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 臧夢雅)



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(責任編輯:李焱)

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